Nueva campaña de imagen y diversas actividades arranca MTV en septiembre

Como parte de la tercera etapa de su proceso de regionalización, iniciado hace tres años, y con el objetivo de ser una señal cada vez más cercana a su público, MTV anunció que a partir de septiembre su audiencia podrá disfrutar de novedades, entre las que se se encuentran, además del establecimiento de unidades de producción locales en México y Argentina, la inclusión de mayor variedad musical, el lanzamiento de una nueva campaña de imagen denominada “Fanático” y otra de corte social titulada “Voces”, así como la realización de la promoción “Se busca VJ”.”La primera etapa fue la de lanzar el canal en 1993. En 1996, iniciamos la segunda etapa en la que pensamos que teníamos que dar relevancia al mercado local de manera más fuerte, por lo que creamos dos señales diferenciadas una para el norte y otra para el sur de Latinoamérica. Ahora, lo que estamos haciendo es estar en las calles produciendo programación local que sea relevante para nuestra audiencia”, comentó Antoinette Zel, gerente general de MTV, a P&D Net y agregó que esta tercera etapa no tiene un tiempo determinado, sino que se irán midiendo los resultados con el fin de seguir haciendo crecer a MTV. “Estamos empezando en México con la producción de dos programas, ‘Top 20’ (grabados en asociación con Hard Rock Café de la ciudad de México) y ‘Los 10 más pedidos’. Yo quisiera para el 2000, ya con nuestra unidad de producción instalada en México, realizar un mayor número de programas”.Asimismo, a partir de septiembre MTV renueva su presencia visual en pantalla, con la creación y producción de nuevas aperturas, separadores, logos y animaciones, combinadas con el lanzamiento de una nueva campaña de imagen del canal. Esta nueva campaña “Fanático”, concebida por Cristián Jofré, director creativo de MTV, constará de 8 spots, 4 de ellos filmados en México y presentará el poder que tiene la música en la juventud a través de testimonios de seguidores de bandas y cantantes como U2, Hansons, Backstreet Boys y Maná.La campaña prosocial “Voces”, que será lanzada el 9 de septiembre y está siendo apoyada por la UNICEF y la Organización Iberoamericana de la Juventud, tiene como objetivo servir como foro para que los jóvenes de Latinoamérica expresen sus ideas e inquietudes en relación a temas que los aquejan en sus vidas. En primera instancia el tema que se abordará es el trabajo y contarán con 16 spots, 8 grabados en México y 8 en Argentina. De este esfuerzo se desprenderán, fuera de pantalla, una guía informativa y un seminario.La promoción “Se busca VJ” (que será lanzada el 24 de septiembre y que cuenta con el patrocinio de Hewlett Packard y Levi’s), está enfocada a llevar al límite la cercanía e interacción de MTV con su audiencia; a través de ella, algún chico o chica mexicano tendrá la oportunidad de convertirse en VJ de este canal musical.