Niños argentinos de 4 a 12 años miran más TV paga que el resto de la población

El departamento de Research de Havas Media Argentina realizó un estudio y análisis sobre cómo evolucionó y cómo es el desempeño de la televisión abierta y paga entre los chicos de 4 a 12 años. El informe abarca Capital Federal y GBA y el período analizado es enero a septiembre del 2007. Todos los datos son sacados de las herramientas provistas por Monitor (Telereport) e Ibope (Ad – Media).La audiencia de Total Población, mira más TV abierta que los chicos de 4 a 12 años, mientras que en TV paga las diferencias entre los dos targets son muy pocas, aunque vale aclarar que la medición en chicos de 4 a 12 años es levemente superior a la de Total Población. En cuanto a las diferencias por género, las chicas de 4 a 12 años prefieren TV abierta, mientras que en los chicos la preferencia pasa por TV paga, Dicha diferencia puede estar dada porque en TV abierta los programas infantiles, como Patito feo, están más orientados al público femenino.En cuanto a la programación más vista por los chicos de 4 a 12 años figura que Los Simpsons, Casi ángeles (Cris Morena Group/RGB) y El último pasajero (Endemol Argentina) son los que tienen mejor desempeño en Telefe; mientras que Patito feo (Ideas del Sur) es el programa más representativo de Canal 13 para dicho target. Los programas que obtuvieron mayor rating dentro del segmento analizado, en lo que va del año, fueron las películas emitidas por Telefe y los partidos de la selección argentina emitidos por Canal 13 durante la última Copa América. Observando cómo se desarrolla el rating durante el día (7am a 1, de lunes a viernes, de enero a septiembre de este año), se puede ver que Telefe es la cadena con mejor desempeño entre chicos de 4 a 12 años, aunque Canal 13 comienza a tener una medición similar a partir de las 6pm, con un primer pico de audiencia durante las emisiones de Patito feo y Duro de domar y luego con ShowMatch. Si se analiza cómo fluctúan las mediciones del rating por nivel socioeconómico, separando a los chicos de 4 a 12 años todo nivel (TN), de los niños de esa edad pertenecientes a un nivel BC; encontramos que Telefe es la única señal de TV abierta que muestra diferencias significativas, con desempeño entre los chicos de 4 a 12 años TN mejor que entre los de nivel BC, especialmente entre las 5 y las 6pm y después de las 9pm, mientras que para el resto de las cadenas, las diferencias no son significativas.En cuanto a TV paga, al observar las 15 señales de cable que obtuvieron el mayor alcance desde enero hasta septiembre de este año vemos que Disney Channel lidera el ranking, seguida por Cartoon Network y Jetix. Disney Channel fue incrementando su share a lo largo de estos últimos 3 años y en lo que va del 2007 (enero-septiembre), hasta alcanzar ser la señal infantil de mayor penetración, en el target analizado y sacando varios puntos porcentuales frente a sus competidores directos, especialmente a Cartoon Network, quien históricamente era la señal líder en canales infantiles.