Michael Scogin de MTV: Faltan datos sobre relación entre TV móvil e Internet

(Patricia Blanco). La pregunta sobre si los contenidos de video online, con los que la audiencia se encuentra ya familiarizada, está empujando el tráfico de contenidos de video móvil, todavía no tiene una respuesta amparada por la contundencia de las estadísticas. Las dificultades de medición de diferentes plataformas en simultáneo pesan sobre este tema. Sin embargo, algunos datos preliminares apuntan a que efectivamente habrá complementariedad entre los contenidos online y los móviles.“Es algo muy difícil de medir y me encantaría saberlo. Sé que Nielsen estará haciendo una prueba a finales del año con ESPN para intentar descifrar si el consumo en una plataforma puede estar relacionado con el consumo en otra plataforma y creo que esto es algo que a todos nos interesa saber y estar capacitados para cuantificar, pero es muy difícil ahora mismo porque, si tú estás interactuando con MTV Tr3s desde tu teléfono, es muy difícil saber si tú también estás online y viendo más videos o creando un perfil en mi website” explica Michael Scogin, productor supervisor para Wireless de MTV, quien ha estado a cargo del proyecto móvil de MTV Tr3s.Ciertamente, Nielsen ha anunciado iniciativas que se enfilan hacia la medición de distintos equipos. Recientemente, la empresa de mediciones lanzó TotalWeb, un servicio de medición en Internet que integra los datos provenientes de Nielsen Mobile y Nielsen Online. Un reporte reciente de TotalWeb indicó que las plataformas de Internet móvil legar a ampliar la audiencia de los websites en 13% en promedio, cifra que se amplía en categorías como clima y entretenimiento. El estudio del que se desprende el dato abarca 200 sitios líderes en online y móvil.“Se asume que sí hay una relación entre el consumo en móvil y en online, incluso en TV, pero es muy difícil de seguirlo y si colocas elementos como el registro para determinar si la misma persona usa varias plataformas, entonces colocas una barrera y queremos hacerlo lo más fácil posible para la gente interactuar con los shows, comprar ringtones, ver videos, tanto en Internet como en móvil” señala Scogin al respecto.