Miami es el mercado número 16 de TV en cambiar a Local People Meter

(Maribel Ramos-Weiner). Miami es el mercado número 16 que contará con el sistema de medición Local People Meter (LPM) de Nielsen para los ratings de TV, una vez que entre en operatividad en octubre de este año en 600 hogares de la zona. Cuando ya estén totalmente instalados (actualmente existen 400 dispositivos instalados) cada hogar con LPM representará 2.560 hogares con TV. Nielsen calcula que Miami está conformado por 1.536.020 hogares con TV (es el mercado de TV número 16 en importancia) y sus ingresos por concepto de Spot Television fueron de US$609.208.000 en el 2007.Durante el desayuno-conferencia “El nuevo sistema electrónico de ratings de TV de Miami: El Local People Meter”, realizado por Nielsen en The Shore Club de Miami Beach, Mónica Gil, VP de Comunicaciones y Relaciones Públicas de Nielsen junto a Danilo Villa, coordinador de Mercado de LPM de Miami y Andrew García, supervisor de Campo de LPM en Miami; dieron a conocer las características del nuevo dispositivo y sus beneficios para la audiencia, los teledifusores, agencias y anunciantes.Gil explicó que el mercado de Miami es especialmente complicado para el establecimiento de la muestra de hogares por la diversidad de su audiencia. Los hispanos de esta muestra representan el 50,2%, mientras los afroamericanos el 19,4% y sólo 1,1% los asiáticos. Destacó que los LPM brindarán una mayor credibilidad a los ratings de TV en el mercado, ya que es una data que se recopila electrónicamente y no a través de diarios donde el elemento de error humano está presente. Apuntó también que al inicio de la transición al nuevo sistema es posible que se genere una caída en losratings de TV del mercado porque esto ha sucedido en las otras zonas del país que ya tienen LPM. Indicó que habrá más datos sobre cada demográfico en comparación con el sistema anterior.El LPM está capacitado para capturar los hábitos de consumo de TV de cada miembro del hogar, graba datos automáticamente cada 2,7 segundos brindando la posibilidad de reportar el rápido cambio de canales que usualmente no era registrado en el sistema de diarios. Gil apuntó que el aparato también está capacitado para medir los ratings de comerciales segundo a segundo, pero aún están buscando el consenso de los canales y de algunos clientes para hacerlo en Miami.Para octubre del 2012 Nielsen habrá instalado LPM en los principales 56 mercados del país.