Mayela Rosales de Azteca América SWFL: Mejores condiciones para competir

(Maribel Ramos-Weiner). La estación WTPH Canal 14, filial de Azteca América en el eje Naples-Fort Myers en Florida, atraviesa una difícil coyuntura que es compartida por varias estaciones low power del mercado hispano: Una pobre ubicación en el sistema de cable de su zona, descenso de los ingresos publicitarios ante la situación económica actual y dificultad para acceder a capital de trabajo.Mayela Rosales, VP ejecutiva de Azteca América Southwest Florida (SWFL), comentó a PRODU, que recientemente fue invitada a formar parte de un panel de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) para hablar del tema de las minorías dueñas de estaciones low power, del estatus must carry (distribución obligatoria) y del acceso a capital.“Nuestra situación en el suroeste de la Florida es casi la misma de todos los dueños de estaciones low power en EE UU, donde estamos dependiendo de las dádivas de las compañías de cable para poder operar y tener una justa ubicación en sus sistemas” apunta.Relata Rosales que, a pesar de ser una de las estaciones afiliadas de Azteca América con mayor contenido original local -15 horas de programación al día- y con el único noticiero local en español para ese mercado D´Latinos al día (indica que ni Univisión ni Telemundo cuentan con uno), los ingresos publicitarios son de un 2 a un 3% y no se corresponden con la cantidad de hispanos de la zona que representan un 20% de la población. El objetivo de Rosales con su audiencia ante la FCC fue solicitarle que abra la ventana para poder aplicar como estación Class A ya que bajo esa figura sí pueden optar al estatus de must carry y con ello lograr la distribución necesaria para poder lograr mejores ingresos publicitarios y apoyo financiero. Para la ejecutiva la FCC debería otorgar el must carry a las estaciones low power que tengan un mínimo de programación local original (de 15 horas en adelante). “De esta manera podemos ser más competitivos y tener acceso a capital de trabajo. Es un momento crítico y una situación difícil”.Rosales no se rinde. “Seguimos buscando inversionistas que confíen en nuestro modelo, en que la programación local y de alta calidad es lo más importante. Nosotros, como compañía MediaVista, que es la dueña del 50% de la estación, tenemos un modelo multiplataforma –con online y revistas- y eso trae revenues para la compañía. Pero las estaciones que no tienen otro modelo de ingresos, se ven muy mal”.