Margarita Giraldo de Lamac: Mercado colombiano a la espera de datos actualizados

(Nubia Gamboa). Por cuarto año consecutivo el mercado colombiano, que incluye compañías de la televisión abierta, de la televisión privada y anunciantes, está a la expectativa de los resultados nuevos de Ibope sobre audiencias, ya que desde el 2004 no se actualizan.Las esperadas cifras, que se convierten en piedra angular de los negocios entre canales y anunciantes, se esperaban para el pasado enero, según lo anunció Lamac (Concilio Latino Americano de Publicidad en Multicanales, por sus siglas en inglés) en su seminario del 2007. Sin embargo, el comité UCEP y los integrantes de la televisión abierta, quisieron someterlo a una auditoria antes de dar a conocer cifras oficiales.Sobre el tema, PRODU habló con Margarita Giraldo, gerente de Lamac, quien se mostró bastante segura con los resultados porque tiene la certeza de que evidenciarán cómo las audiencias de televisión abierta han bajado y las de canales por suscripción han aumentado. En su opinión lo preocupante es que en estos cuatro años los anunciantes hubieran podido ahorrar dinero de la inversión en televisión abierta para distribuirla en otros medios que le generen mayor alcance. Consideró que la realidad del consumo de televisión ha cambiado bastante como ha ocurrido en los países de toda la región donde la cifra se da a conocer anualmente. “Lo único que nos preocupa es que el retraso en la publicación de cifras está afectando directamente a los anunciantes quienes manejan cifras desactualizadas y sólo cuando se sepan los resultados sabrán cómo optimizar de la mejor manera sus presupuestos”.Es precisamente siguiendo la tendencia de crecimiento mostrada por los estudios del mercado de otros países que Lamac realizó una estimación de la penetración actual de televisión paga, en la cual concluyó que ésta ha sido de un 65%. Para llegar a esta conclusión tomaron en cuenta los estudios del mercado de TGI y EGM y adicionalmente fenómenos importantes como lo fueron la entrada al mercado de cableoperadores de las principales empresas de telecomunicaciones del país, así como la compra de varias empresas de televisión por cable por parte del gigante de telecomunicaciones Telmex.