Marcelo Salup: Es innegable el crecimiento del mercado de TV paga hispana

(Maribel Ramos-Weiner). Para el experto en planificación estratégica, Marcelo Salup, quien en el pasado se ha desempeñado para agencias como DMB&B, McCann, Foote Cone & Belding, Universal McCann, Siboney y Del Cueto Media Group, es innegable que la TV paga hispana ha venido creciendo como vehículo de ventas publicitarias, aún en la debacle económica, y especialmente en los últimos dos años.“Ha venido creciendo por dos razones: una porque se ha incrementado muchísimo el universo de hispanos con cable. Al mismo tiempo hay otra razón, que es más de percepción y es que la TV de paga atrae a públicos que no están atraídos por la TV abierta” dijo a PRODU. Destacó que hay señales hispanas que son un punto obligatorio dentro de la compra de medios. “Hay canales de cable hoy en día del que tú no puedes escaparte. Galavisión es uno de ellos, Discovery es uno de ellos y he visto estudios, donde ESPN Deportes ha tenido un resultado bárbaro en los números de direct response, donde se ha llevado por delante a emisoras de TV abierta”.Salup también indicó que como es tradicional, el Mundial del Fútbol en el 2010 vendrá a aumentar los números del mercado de ventas publicitarias. “Yo soy un fanático de los resultados del World Cup. Tienes una audiencia monstruosa que no solo es hispana, el World Cup ahora también lo ven los americanos. Yo creo que este evento va a levantar mucho las ventas de Univisión, de ESPN Deportes, las ventas de radio y obviamente de Internet, porque muchas personas prefieren ver los resultados en Internet”.