Marcelo Salup de DMG Solutions: La TV como medio sigue muy pujante

(Maribel Ramos-Weiner). Dentro del mercado de compra de medios hispanos en EE UU para Marcelo Salup, Chief Marketing Officer y director de Medios de DMG Solutions, se observan varias tendencias. Por un lado soluciones audiovisuales con una TV que sigue muy pujante —tanto TV abierta con Univisión y Telemundo a la cabeza— pero también con señales de cable como Fox Sports en Español, GolTV y ESPN Deportes; por otro lado una plataforma de radio que está en período de evolución y el tercer medio es toda la parte de Internet. Como futuro, el ejecutivo considera la telefonía celular. “A diferencia del mercado general, la tendencia número uno que yo sí veo en interactivo es la telefonía celular” comenta.Con respecto a los nuevos proyectos que están adelantando en DMG, Salup mencionó el tema del direct response. “Estamos avanzando en el tema de direct response muy fuertemente en el mercado hispano”.Otro gran proyecto es el lanzamiento de un producto one stop shop. “Hay un montón de clientes que no se han metido en el mercado hispano: uno, porque le tienen miedo a la complejidad y dos, porque no saben cómo empezar. Dentro de DMG nos hemos reunido cuatro segmentos: Joe Del Cueto es quien ofrece el business plan, la parte creativa con José Pérez, yo en la parte de medios y nos hemos unido a un call center en Colombia donde podemos ir a una compañía que nunca se ha metido en el mercado hispano y decirle que le ofrecemos todas las soluciones. Lo único que el cliente necesita decir es qué quiere anunciar y nosotros le entregamos las ventas”.{Ver declaraciones de Marcelo Salup acerca de las tendencias en la compra de medios hispanos;www.produ.tv/popup.html?noti=4146&ID=31963&link=av/MarceloSalup-May10/Tendencias.mp4}