Mabel Bianco de Nielsen EDI: Extendemos servicio a Venezuela y Colombia en el 2007

(Ezequiel Iacobone). La empresa de medición e investigación para la industria cinematográfica, Nielsen EDI, proyecta extender su servicio a Venezuela y Colombia en el 2007, y a Ecuador, Perú y Bolivia en el 2008. Así lo adelantó a produ.com, Mabel Bianco, gerente general de la empresa para los mercados de Argentina, Brasil y Chile.Según informó Bianco, tanto Colombia y Venezuela, como Ecuador, Perú y Bolivia, no cuentan actualmente con un servicio de evaluación del desempeño de la taquilla cinematográfica. “La recolección de los datos se hace en forma tardía, a veces hasta con un mes de retraso. La Motion Picture Association (MPA) recoge mediciones, pero basadas en los majors, donde no hay datos para los independientes. Se trabaja a ciegas, vía telefónica y comparando en forma intuitiva. Al no haber cruce de información es muy difícil para el dueño de una película pelear la continuidad en una sala si no sabe cómo le fue a las demás”.Con respecto a la mecánica de trabajo, explicó que “la tecnología ha avanzado tanto que la recolección de datos se hace, en un alto porcentaje, en forma electrónica; el sistema del cine alimenta el nuestro y casi no hay intervención humana”.El proyecto implica manejar estos países desde la sede en Buenos Aires, Argentina, desde donde también se controlan los servicios en Brasil y Chile. “Brasil es un caso aislado a causa del idioma, pero era imprescindible contar con este país por ser el territorio de Sudamérica más fuerte. Por eso, avanzamos sobre este mercado antes de continuar con los países de habla hispana. Brasil fue el gran desafío de EDI Argentina, fue muy difícil manejarlo, pero los clientes están muy satisfechos”.Nielsen EDI tiene además, otras dos oficinas en el continente americano, una en EE UU, desde donde se controlan los mercados estadounidense y canadiense; y otra en México, con exclusividad para este país, aunque hay un proyecto de extender la red hacia América Central desde el territorio mexicano.