Lucía Ballas-Traynor de MTV Tr3s: Lanzamos campaña promocional sin estereotipos

La nueva campaña promocional del canal bilingüe juvenil MTV Tr3s, Tu pride, muestra a los jóvenes en su atmósfera natural: los spots que componen el esfuerzo publicitario están realizados sin guión, para añadirle naturalidad a los testimonios. “Hemos escuchado decir una y otra vez que están cansados de verse a través de imágenes simplistas y estereotipadas. Tenemos que involucrarlos en la creación de contenido e imágenes que los representen, que representen el variado mundo de los jóvenes latinos. Nuestra misión y obligación es reflejar su optimismo, sus anhelos, sus sueños y sus éxitos ganados con sudor. Ellos hablaron y nosotros les escuchamos”, comentó Lucía Ballas-Traynor, VP sénior y gerente general de MTV Tr3s.Los 17 comerciales de 30 a 60 segundos consisten en mini-documentales que muestran a jóvenes latinos radicados en diferentes ciudades de EE UU, bien sea en zonas de alta concentración hispana como en lugares con poca población de origen latino. “Para representar auténticamente a los televidentes de MTV Tr3s, y ofrecerles una voz necesitamos presentar más que sus rostros”, agregó Ballas-Traynor. La familia, la espiritualidad y el orgullo latino forma parte de los testimonios brindados por los participantes, que son amenizados con música de bandas latinas emergentes.“Desde el principio, el objetivo de Tu pride fue contar las historias de la vida real, mostrar las emociones en carne viva, para continuar con nuestra misión de crear un espacio propio para la juventud latina del que puedan estar orgullosos. Hemos alcanzado los corazones de los jóvenes latinos, dejándolos hablar con pasión y honestidad sobre lo que más les importa en sus vidas. Pasamos tiempo con ellos en su propio ambiente y nos aseguramos de capturar sus vidas emotivamente y a profundidad”, señaló Amy Campbell, VP de Promociones de MTV. La dirección estuvo a cargo de Evan Silver, de MTV; la producción fue hecha por David Grad; y Brad Turner y Eben Bull, de Post Millennium realizaron la edición. También tuvo participación el cinematógrafo Jerry Risius, quien regresó recientemente de filmar documentales en Sudán y el Líbano.