Leonardo Alvarado de Alterna’TV: El reto es crear un modelo de negocios atractivo

Para nosotros en particular el poder entrar a la TV abierta digital en EE UU es muy importante. Tenemos una serie de opciones, de nuevos contenidos, creemos que es una mezcla bien interesante: tienes películas, deportes, entretenimiento, estilo de vida, etc. Creemos que la oferta es muy atractiva. El reto es el modelo de negocios, allí es donde está la clave. Cómo te relacionas con los anunciantes es fundamental. La TV paga recibe ingresos por la suscripción y, obviamente, por la venta de publicidad. En el modelo de TV abierta digital no hay suscripción, solamente publicidad. Además hay otros medios que están surgiendo, como Internet y los medios interactivos que están dándole opciones a los anunciantes con resultados bastante mejores, cuentan los especialistas. Allí la recordación o afiliación de marcas están resultando mucho más efectivas que en la TV como la conocemos hasta ahora, por ejemplo. Generar modelos de negocios que sean atractivos para los anunciantes, que nos permitan fondear las producciones y fortalecer la red de afiliadas, no es tarea fácil.