Laura Tapias de Aviatrix Entertainment: Llegar a la audiencia mediante negocios 360º

(Marina del Rivero). Un auditorio lleno de estudiantes y productores escuchó atentamente el workshop ofrecido por Laura Tapias, CEO de la productora y distribuidora Aviatrix Entertainment, el pasado miércoles 1.º en Expotoons. Entre los temas tratados, detalló la experiencia de Baobab Planet, el primer proyecto transmediático español que consta de un mundo virtual para niños, un videojuego y una serie de televisión. “Cuando formamos parte de la elaboración y la venta de un producto, debemos detectar cuál es el nicho al que apuntamos. La creación de videojuegos o mundos virtuales donde el usuario pueda inventarse un avatar, es clave para que éste se sienta identificado” indicó Tapias.Consultada por PRODU, explicó que cuando el usuario se involucra en una historia virtual, la venta de la serie del producto ‘sale sola’ porque de antemano muestra que obtendrá lazos para enganchar audiencias. “El poder que tiene Internet es otra de las herramientas que permiten promocionar un contenido con varias ventanas”.La ejecutiva llama ‘ventanas de promoción’ a todas las vías posibles que lleguen a la audiencia mediante negocios 360º, aquellas que se puedan adaptar a cualquier tipo de soporte. “Si una televisora apuesta por un contenido, es porque puede funcionar bajo cualquier aspecto”, aclaró. Dijo que se puede explotar un producto, pero que no se puede satisfacer a todo el mundo, sólo al target indicado: “A veces pasa que los gustos de la audiencia cambian y nuestro target varía cuando el producto se está emitiendo, pero eso también es parte del negocio”.