Lamac pone en duda datos de Ibope sobre TV paga en Colombia

(Nubia Gamboa). Margarita Giraldo, gerente de Lamac Colombia, aseguró a PRODU que la información sobre penetración de televisión paga en Colombia que viene suministrando Ibope está desactualizada y no corresponde a la realidad, situación que en últimas perjudica a todo el mercado colombiano y, en especial, a los anunciantes.Giraldo expuso que “Ibope Colombia ha venido suministrando durante los últimos cuatro años, en relación con el crecimiento de la penetración de canales de televisión paga, datos que no corresponden a la realidad. Considerando que Ibope es un actor fundamental en la medición de audiencias en Colombia, se pensaría que esta entidad tiene la obligación con el mercado publicitario de ser transparente y proporcionar información real, válida y confiable”. Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council) hizo algunas precisiones sobre la información que Ibope ha suministrado al mercado: “Esta empresa no ha actualizado la penetración de los canales de la mencionada televisión desde el 2004. Es decir, para la industria publicitaria todos los cambios experimentados en los medios, impulsados por la entrada de las nuevas ofertas de televisión por cable, satelital, etc., no han existido o simplemente no han sido tenidos en cuenta en los datos que dicha compañía proporciona, ya que hoy en día continua reportando que sólo el 50% de los hogares en el país tiene canales de TV Paga”.Giraldo enfatizó que distintos estudios le dan la razón: “Diversos estudios de investigación de mercados como el Target Group Index (TGI) en donde se reporta una penetración de TV Paga del 74% y el Estudio General de Medios (EGM), en el que se reporta una penetración del 72%, demuestran que la cifra reportada por Ibope está significativamente por debajo de la realidad. Incluso, el dato arrojado por la última Gran encuesta de la televisión en Colombia, elaborada por la firma Ipsos-Napoleón Franco para la Comisión Nacional de Televisión, publicada el pasado 24 de abril, establece que el 72% de todos los hogares en Colombia tienen acceso a canales internacionales”, agregó. Finalizó asegurando que el mismo Ibope, en una presentación realizada el pasado 15 de abril a las agencias de publicidad y canales de TV paga en Miami, reveló que la cifra de penetración de TV paga en Colombia es del 69% basado en su ultimo estudio. Señaló que por tal razón, resulta incomprensible que dicha entidad, conociendo los últimos resultados de su estudio, no actualice inmediatamente los datos obsoletos que se encuentran en el mercado.