La Internet: ¿Amiga y aliada de la TV tradicional?

(Maribel Ramos-Weiner, Washington). Lejos de ver a la Internet como una amenaza, el panel de cableoperadores y señales que debatió el tema de “La Internet: Amiga o enemiga de la TV tradicional”, considera que representa nuevas oportunidades de negocios y complementa el servicio y el contenido que ellos ofrecen. El debate, en el que participaron Charlie Herring, VP sénior de Desarrollo de Productos y Tecnología de Comcast; Jennifer Caserta Priore, VP ejecutiva de Mercadeo, Comunicaciones, Horario y Plataformas Alternativas de The Independent Film Channel (IFC); Himesh Bhise, VP y gerente general de Internet de Alta Velocidad de Charter Communications; Ron Frankel, presidente y CEO de Synacor y Steve Gorman, VP de Mercadeo de Internet de Alta Velocidad y Estrategias de Web de Cox Communications, moderados por Tom Steinert-Threlkeld, editor en jefe de Multichannel News; dio inicio a la segunda jornada de la Cumbre de CTAM “Power to the People” en Washington.En la apertura de la discusión Steinert-Threlkeld lanzó algunas estadísticas acerca del crecimiento del cable y de la banda ancha en EE UU, resaltando que a partir del 2001 fue cuando el escenario comenzó a cambiar drásticamente. Indicó que de 100 millones de hogares con TV; 60,5 millones hoy en dia tienen cable mientras que de 11 millones de hogares con banda ancha en el 2001 hoy en día existen 65 millones y en materia de VOD-Pay Per View actualmente existen 5 millones de hogares con esta oferta. También apuntó que anualmente se generan US$3.000 millones de publicidad en cable.Los cableoperadores destacaron el poder de las ofertas de multiservicios (cable, Internet y telefonía) que brindan. Apuntaron como atributo favorable de la Internet versus la TV tradicional su portabilidad y enfatizaron la importancia de crear contenidos para estas nuevas plataformas. “La portabilidad es lo valioso. Como cableoperadores tenemos que encontrar la manera cómo poner ese contenido en aparatos portátiles”, enfatizó Gorman de Cox.Por su parte Caserta Priore de IFC comentó que a los consumidores les gusta tener la opción de ver el programa cuándo quieran y dónde quieran. Citó el caso de la alianza de CNN con YouTube para el debate democrático presidencial donde personas comunes y corrientes desde YouTube lanzaron preguntas a los candidatos.Frankel de Synacor destacó que los cableoperadores están en mejor capacidad de ofrecer el contenido en varias plataformas y con mayor calidad “que los video players online no pueden hacer”.