Kurt Marlow de TyC Sports: Lanzamos importante campaña publicitaria

(Cynthia Plohn). Como parte de la nueva imagen del canal, TyC Sports lanzó una nueva campaña publicitaria, cuya primera pieza se llama Daltónico y se puede ver a través de la pantalla de la señal. Trata la temática de los colores y tiene que ver con la pasión por el deporte. También persigue como objetivo generar una toma de conciencia sobre la tolerancia. Toda la campaña fue realizada por Young & Rubicam y las diferentes piezas podrán verse durante todo el año.La nueva imagen también incluye un rediseño del logo y un cambio en la escenografía de todos los programas. “Esta nueva imagen responde a la misma identidad que tiene TyC Sports desde hace 15 años; tratamos de respetarla pero modernizando la estética de la marca” amplió a PRODU Kurt Marlow, gerente de Mercadeo del canal. Según explicó Marlow, la idea es reflejar las emociones de los espectadores cuando están expuestos a la intensidad del mundo deportivo en general, y del fútbol en particular. Esta nueva imagen se realizó internamente con la ayuda de dos socios estratégicos: BMC, que se ocupó del branding y el research para establecer las bases y determinar cuál era la identidad y el posicionamiento de los distintos jugadores dentro del mercado, y Y&R que se ocupó de la creatividad. “Realmente fue un trabajo interdisciplinario” concluyó Marlow.{Ver comercial Daltónico;www.produ.tv/popup.html?noti=3173&ID=27616&link=av/TyCSports-0209/Daltonico.mp4}