Karen Driscoll de Nickelodeon: Intentamos llegar a los hispanos de nuevas formas

Go, Diego, Go!, el más reciente dibujo animado de Nickelodeon, está siendo parte de una agresiva estrategia de mercadeo para conquistar a los niños en edad preescolar. La serie está apareciendo en publicidad bilingüe en zoológicos, teléfonos celulares, páginas de Internet hispanas, radio y, además, ya está en más de 25 mil tarjetas telefónicas de prepago en la zona de Los Ángeles.Para Nickelodeon, cuya audiencia predominante no es latina, programas como Go, Diego, Go! y Dora la exploradora -cuyos personajes son niños que dominan tanto el español como el inglés- son una manera de ampliar su participación en el mercado hispano. Los latinos representaron un 16% de su audiencia general en julio, según el canal. “Estamos realmente intentando llegar a las familias hispanas de nuevas formas”, señaló Karen Driscoll, directora de Mercadeo de Nickelodeon.Las nuevas formas incluyen: casi 2 millones de carteles bilingües con la imagen de Diego distribuidos en zoológicos, museos y eventos en todo el país; anuncios del dibujo en los sitios web en español de {Univision.com}, {YahooEnEspañol.com} y {MiGente.com}; publicidades impresas en People en Español, Latina, Healthy Kids en Español y otras revistas para el mercado hispano en EE UU. Además, la empresa de telecomunicaciones Verizon ofrece videos cortos del programa en teléfonos celulares ya que, aunque son pocos los niños en edad preescolar que usan estos teléfonos, los padres sí lo hacen, y la estrategia apunta a ellos ya que los hispanos ven más televisión en familia que los miembros de otras comunidades, según la asociación de Agencias de Publicidad Hispanas.