Joe Uva de Univisión: No creo que el Spanglish funcione en 30 segundos

(Patricia Blanco, Boca Ratón). Joe Uva, CEO de Univisión, manifestó sus reservas ante la eventual difusión de publicidad bilingüe en la TV hispana de EE UU. “El Spanglish es estupendo para una conversación, pero creo que es muy difícil captar la esencia de ese ir y venir entre los dos idiomas en un comercial de 30 segundos” contestó Uva a una de las interrogantes planteadas durante su participación en la Conferencia Anual Multicultural de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA).Una vez más, Uva resaltó el compromiso que tiene Univisión con la TV en español. Consultado sobre su postura en cuanto al eventual uso del inglés en comerciales, el CEO explicó que han tenido experiencia en radio, pero que no estima que esto ocurra en el futuro cercano en TV. Sin embargo, Uva no dejó todo el camino cerrado para las estrategias bilingües: “queremos asegurarles que si ustedes como anunciantes consideran que para cumplir uno de sus programas y alcanzar a toda la población hispana –incluyendo a los bilingües- deben ejecutar publicidad en español e inglés, nosotros nos sentaríamos con ustedes y con una estación de TV en inglés” agregó.En torno a la venta de propiedades, el ejecutivo sostuvo que se encuentran en proceso de vender estaciones de manera de preservar solamente aquéllas que se encuentres en mercados donde también tengan presencia en TV. Sobre el panorama digital, destacó el papel de iniciativas como la webnovela producida para Unilever y añadió que están considerando originar programación online que luego pase a la pantalla de la TV.