Jacques Hart de Televisa Digital: Dos millones de hispanos en Esmas.com

(Patricia Blanco). La reciente alianza entre Televisa Publishing y Televisa Digital ({ver info relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=61683&year=2004/2005}) representa la apuesta de la gigante de contenidos mexicana por expandir su alcance en terreno online en EE UU, y esto no sólo en tráfico sino en ventas; no sólo en TV sino también en sus otras propiedades impresas. Hoy día, Esmas.com reporta dos millones de visitantes al mes provenientes de EE UU, de acuerdo con Google Analytics, cifra considerable pero además expandible, y que ha venido derivada, en parte, del tráfico que le reporta el call to action que aparece en los contenidos de primetime distribuidos por Univisión (60% del primetime es creado por Televisa), pero cuyos derechos online quedan reservados a la empresa mexicana.Con esta base, y la propiedad de Televisa con medios impresos (poseen 10 títulos, dos de ellos en inglés, en EE UU) y su portal de Internet ({www.EsMas.com}), la compañía de contenidos espera continuar consolidando su posición este año al integrar sus equipos de ventas de manera que puedan comercializar sus propiedades en todo lo ancho de su cadena de contenidos.“Somos una compañía de contenidos y queremos distribuir y abrir todos esos contenidos en cada ventana, sin importar si es revista, broadcast, pero ahora queremos desbloquear esos contenidos online. Estamos haciendo una unión grande entre Televisa Publishing y Televisa Digital en EE UU, lo que estamos haciendo es capacitando a todo el equipo de ventas para que ellos puedan vender y representar a la parte digital” explica Jacques Hart, jefe de la división estadounidense de Televisa Digital.Para conseguir este objetivo, Televisa ha dedicado un equipo editorial desde octubre del año pasado a la creación de contenidos específicos para el mercado hispano, cuya versión de EsMas.com es diferente a la que aprecian los usuarios conectados desde México. Este año se verá el lanzamiento de tres de sus revistas online. “Vamos a comenzar con tres sitios: Vanidades.com, TVyNovelas.com; y Hispanic. Ya tenemos planeado lanzar todo oficialmente para el segundo semestre de este año. Y de ahí seguimos con los otros, pero queremos enfocarnos en estos tres primero” adelantó Hart.