Isaac Mizrahi de Sprint Nextel: Distribución en TV, cable y telefonía

(Maribel Ramos-Weiner, Nueva York). Los hispanos representan 11% del universo de clientes de telefonía móvil en EE UU pero alcanzan el 15% de la torta de los usuarios con servicios móviles de data, alrededor de 15,7 millones de personas, citó Isaac Mizrahi, director de Mercadeo Multicultural de Sprint Nextel en el marco de su sesión de apertura de la segunda jornada de la V Cumbre Anual de TV Hispana organizada por Multichannel News en el Marriot Marquis de Nueva York.“Cuando se trata de telefonía móvil, los hispanos lo quieren todo”, apunta el ejecutivo e indica que las funciones más utilizadas por este segmento son desde mensajería y comunicaciones hasta descargas, correo-e y juegos. Mizrahi indicó que es tan importante la telefonía móvil para este segmento, que hay quienes opinan que en un futuro el servicio de telefonía será gratuito porque en realidad el teléfono será la plataforma para otra serie de actividades que no se limitan al servicio de voz. Dijo que desde abril del 2006 la empresa lanzó su servicio Hispanic Power Vision para ofrecer Live TV (TV en vivo) ya sea por aire o streaming, para descargas de música, para aplicaciones de GPS, de videos y fotos. “Fuimos uno de los pioneros en lanzar Live TV”.Mostró dos de las campañas publicitarias más recientes (Bus en el 2006 y Rythym este año) realizadas por The Vidal Partnership, para destacar las bondades de Power Vision. También presentó el patrocinio totalmente integrado que tienen con la gira de la agrupación Maná.A futuro, Mizrahi considera que la evolución de la telefonía móvil tendrá su impacto en la industria de la TV. “Quizás el futuro será tener distribución tanto en TV, cable y en teléfonos con múltiples operadores”. Recordó que ya la empresa hace Live TV o streaming de canales como Azteca América, ESPN Deportes y Discovery en Español.También indicó que las cadenas deberían adquirir dentro de su derechos de transmisión exclusiva los derechos de telefonía móvil del evento. Citó el caso de Univisión y el evento Copa de Oro 2007 donde no tenían los derechos de telefonía móvil y allí hay una gran oportunidad para crear paquetes de mercadeo integrado. Relató que ya Sprint Nextel tiene su propia empresa para manejar el negocio publicitario en telefonía móvil (Sprint Mobile Sales). Indicó que hay clientes que ya están pidiendo anunciar en el medio para el mercado hispano. “Tenemos un universo de 5 millones de usuarios hispanos, ya hay masa crítica para esto”.