Inversión publicitaria en Chile: televisión versus retail

(Tatiana Ramos, Miami). Con una inversión publicitaria similar a la de hace diez años, la industria de la televisión y producción chilena se enseria ante el desafío de lograr que los anunciantes vuelvan a los medios masivos. “No se trata de que haya un atraso, sino que la inversión publicitaria de hoy día es equivalente a la de 1995”, comentó Enrique García, presidente del Canal 13 de Chile. Este fenómeno explica cómo el mercado chileno se pudo haber fragmentado, llegando al deterioro de tarifas, marcando nuevas pautas de competencia y sobre todo planteando hacia dónde se desvió la inversión publicitaria: el punto de venta se apropió de una fuerte tajada de lo que estaba destinado a la TV. “Es una realidad que ha tomado parte del presupuesto de marketing de las empresas para destinarlo al retail a la vez que ha quitado la publicidad de los medios masivos”.Entretanto deja ver que la producción creativa con miras a diferentes mercados y el concepto de diversificación de estrategias pudiera detener esa caída sistemática de la inversión publicitaria. “Producir hoy día frente al escenario de la inversión local es un suicidio, hay que producir para otros mercados que sean más atractivos”, asegura y para ello ya Canal 13 trabaja en coproducciones con empresas de cine chilenas y se asoma al mundo de la publicación.Con un dólar bastante estable y por ende un producto interno bruto proporcional se hace difícil hacer crecer el mercado que hasta ahora se ubica en unos US$250 millones invertidos en publicidad. “Los números en Chile son pequeños. El crecimiento no debe ser mayor del 3% y el desafío es cómo lograr que volvamos al crecimiento del 8% que tuvimos en la década de los 90”, reflexionó García.