IBOPE no pasó examen de la Comisión de Control de Medición de Audiencia

En una reciente publicación en los principales matutinos de Argentina, la Comisión de Control de Medición de Audiencia (CCMA) anunció que decidió no darle la homologación a la empresa IBOPE. Se señala que IBOPE tendrá hasta el 30 de julio próximo para pedir una nueva auditoría.En el mismo documento la CCMA anuncia que iniciará en lo inmediato contactos con agencias internacionales para que analicen el mercado argentino e invitarlas a operar en el país. Aparentemente, ya se habrían mostrado interesadas las españolas Sygma y Sofres y la italiana AGB La Comisión -integrada por los canales de TV, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad y la Cámara Argentina de Anunciantes- argumenta que no hubo conformidad principalmente en los aspectos técnicos y en el área de sistemas. Hace tres años la empresa había sido evaluada en forma similar. Su competidora Mercados & Tendencias, tampoco ha pasado el examen en su momento.