Ibope Colombia responde a Lamac y afirma estar al día con los ratings

Ibope Colombia salió a responderle a Margarita Giraldo, gerente de Lamac Colombia, que afirmó que la información sobre penetración de TV paga que viene suministrando la medidora está desactualizada {ver info relacionada;www.produ.com/television/index.html?Noti=63671&year=1997/2003}.“En los últimos días se escucharon voces de alarma por parte de los canales internacionales y de su asociación Lamac (Latin American Multichannel Advertising Council), por el hecho de que Ibope Colombia estaba entregando ratings con variables desactualizadas, con datos del año 2004, sabiendo que desde ese año hasta la fecha ha sido muy importante el crecimiento de los servicios de televisión por suscripción en el país. Se dijo que con esos ratings se estaba perjudicando a los canales internacionales y se estaba sesgando la medición a favor de los canales de TV abierta, específicamente Caracol y RCN”, dice la medidora a través de su presidente Ricardo Marino.“Ibope Colombia, que no contradijo nunca los comentarios de Lamac, estaba esperando los resultados de una auditoria internacional que había sido contratada por la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), asociación que agrupa a las centrales de medios y las agencias de publicidad que actúan en el mercado en nombre de los anunciantes, y por los canales nacionales privados de televisión, para confirmar que los resultados de la muestra maestra adelantada en el 2007 por Ibope fueran adecuadas y aplicables”.“La firma argentina del Dr. Jorge Funes Bertoli, especializada en muestreo y en auditorias a empresas de medición de ratings, como Ibope y Nielsen, adelantó durante 40 días una auditoria a la muestra maestra, auditoria que se llevó a cabo con un trabajo de campo en 11 ciudades, cubriendo las seis regiones televisivas del país, y que arrojó resultados positivos en relación con el trabajo de la empresa de investigación. Ibope Colombia cumple con excelencia con todos los parámetros y las normas exigidas por la Global Guidelines for Televisión Audience Measurement (GGTAM) de la Unión Europea de Televisión. La muestra maestra puede ser utilizada para proveer información sobre las variables televisivas que definen y caracterizan la audiencia colombiana de TV”.“Así las cosas, Ibope Colombia ha modificado las variables de penetración de la televisión pasando del 50% para la televisión por suscripción y la televisión comunitaria desde al año 2005, a un 62% para la TV por suscripción y un 7% para la TV comunitaria, la cual se reporta ahora independiente, con un universo separado”.“Ibope se ha puesto al día y ha demostrado que su trabajo es serio, adecuado y transparente. La comunidad publicitaria colombiana puede estar tranquila, el país tiene una empresa de investigación que desarrolla su trabajo bajo las más estrictas normas. El rating de televisión, dato sobre el cual se apoyan las decisiones de inversión de centenares de millones de dólares, es confiable y muestra la realidad de las audiencias televisivas”, finaliza el comunicado.