Hoy lanzan el premium en la TV paga de Chile por vez primera

A las 12:30 pm. de hoy, VTR-Cablexpress, el sistema de cable de Chile, anunciará en una rueda de prensa el lanzamiento del primer servicio premium de la historia de la TV paga en Chile.Como se sabe, en Chile y en Argentina, la TV paga comenzó con todos los canales siendo ofrecidos en un sólo servicio básico. HBO Ole y Cinecanal, uno de los principales servicios diseñados para ser canales premium con un pago aparte, han sido durante todos estos años parte de ese paquete básico. Esto siempre fue motivo de discusiones y polémicas dentro de la industria. Por una parte los programadores se quejaban de que su producto no estaba siendo distribuido ni mercadeado como correspondía y por la otra, los cableoperadores señalaban que tenían que darle un incentivo y un estímulo a una audiencia que no estaba acostumbrada a pagar por ver TV, para poder introducir el sistema de pago. Además, los cableoperadores no estaban dispuestos en esos momentos iniciales a asumir los costos de las cajitas (set-top-boxes ó terminales) necesarias para decodificar las señales premium. Tampoco los suscriptores se veían muy a gusto teniendo que pagar unos US$400 dólares aprox. por comprar la cajita. Total, el negocio arrancóen el cono sur sin diferenciar los servicios premium del menú básico.El año pasado, ya con una visión más sólida y segura del negocio, Argentina ordenó las primeras 500.000 cajitas financiadas por bancos, cableoperadores y hasta los propios fabricantes, para comenzar a imponer el pago premium. Ahora le sigue Chile. En las otras regiones de América Latina, incluyendo Brasil, el negocio de la TV paga sí comenzó con los servicios separados: un precio por canales básicos y otro por los premium.En la rueda de prensa de hoy estarán presentes, entre otros, Piero Falci, Director de Ventas de América Latina de General Instrument, empresa fabricante de los terminales y Genaro Rionda, CEO de LAPTV, empresa que emite Cinecanal y Movie City, canales premium.