Hogares hispanos serían los más afectados con la transición digital

De acuerdo a un estudio realizado por Nielsen Media Research, con fecha de 30 de abril de este año, acerca de qué tan preparados están los hogares con TV en EE UU para la transición a la TV digital -que entraría en efecto el 17 de febrero del 2009- señala que los hogares hispanos serían los más afectados si el cambio se diera hoy en día. Aunque representan 11,3% del total de hogares con TV, los hogares hispanos conforman 19,9% de los hogares que están completamente sin preparación para el cambio digital, de acuerdo al reporte de Nielsen.Esta data puede ayudar a las televisoras locales a determinar el tamaño del esfuerzo que deben hacer para llegar a estos hogares que aún no están preparados. Las estaciones de TV hispana deben hacer un esfuerzo fuerte, ya que de acuerdo al estudio de Nielsen, los hogares que sólo hablan español conforman 10% de los hogares sin preparación para el cambio digital.En general, 78% de los hogares con TV de EE UU están completamente listos; 12,6% están parcialmente listos y 9,4% están sin ninguna preparación para el salto digital. Más aún, 16,5% de todos los televisores del país no están capacitados para recibir señales digitales. En los hogares parcialmente listos, uno de cada tres televisores no está apto para el cambio.“La mayoría de los hogares están listos hoy en día, pero hay un porcentaje real de hogares que no lo está”, acota, Sara Erichson, VP ejecutiva de Nielsen, empresa que determinó que tres tercios de los hogares sí están preparados para la conversión a la TV digital.De los hogares que están totalmente listos el promedio de sintonía por hogar es de 8,7 horas; en los parcialmente listos es de 9 horas y en los hogares sin ninguna preparación para el cambio es de 6,9 horas.De los televisores digitales el promedio de horas de sintonía por set es de 5,2 y de los sets que no están listos es de 2,9 horas. De los hogares digitales el promedio de set por hogares es de 3,3 para aquellos totalmente listos; 4,7 sets para los parcialmente listos y 2,7 sets para los que no tienen ninguna preparación.Con respecto a los promedios de audiencia de acuerdo a las televisoras de habla hispana, Nielsen señala que en los sets listos para la TV digital del grupo Personas 2+ representa 1,3; de 2-11 años 1,1; de 12-17 años 0,9; Personas 18 + 1,8; Personas 18-34 1,3; Personas 35-54 años 0,5 y de Personas 55+ 1,1. En los sets que no están listos los niveles promedio de audiencia son por demográficos: Personas 2+ 0,5; 2-11 0,5; 12-17 0,4; Personas 18+ 0,5; Personas 18-34 0,7; Personas 35-54 años 0,5 y Personas 55+ 0,2. El porcentaje de audiencia promedio de los sets totalmente listos en la TV hispana son 26,8% (Personas 2+), 32,5% (2-11); 29,3 (12-17); Personas 18+ (25,7%); Personas 18-34 años (28,8%); Personas 35-54 (27,4%) y Personas 55+ (17,4%). Esta parte del reporte incluye a las cadenas Univisión, Telemundo, Azteca América y a la señal MTV Tr3s.Nielsen advierte que muchos de los sets de TV sin ninguna preparación para el cambio digital se ubican en hogares parcialmente preparados por lo que se supone que a medida que se acerca el 17 de febrero del 2009 muchos de estos niveles de audiencia se vayan para el televisor que sí esté capacitado para recibir señales digitales o que el set sea actualizado. Nielsen seguirá monitoreando el grado de preparación de los hogares con TV de cara a la transición digital y regularmente divulgará estadísticas actualizadas.