Herzkovich de National Geographic: Ahora apuntamos a un target de 18 a 34 años

(Ezequiel Iacobone). National Geographic Channel dio a conocer su nuevo concepto de marca: “Ni te imaginabas” y la nueva imagen de su pantalla, que incluye el rediseño de todas sus piezas y un cambio sustancial en la programación.”Se trata de utilizar el prestigio de la marca, pero aplicando nuevas técnicas de filmación a temas más urbanos y cotidianos. Temas que realmente le importan a la gente”, dijo a produ.com, Adrián Herzkovich, gerente general de Fox Latin American Channels para el Cono Sur. “Además, ahora apuntamos a un target de 18 a 34 años. Y si conquistamos ese segmento, sabemos que los demás no van a dejar de mirarnos”, añadió.El nuevo paquete de elementos gráficos también incluye spots de marca globales, identificadores de pantalla, aperturas y cierres de promociones concebidos en base al concepto “Ni te imaginabas”.Cuando se lanzó National Geographic en América Latina, hace cuatro años, se armó una pantalla con el material disponible, sumado al prestigio de una marca con 113 años. Pero esta programación, muy relacionada con la exploración, y cierta formalidad en la estética del canal, calaron muy fuerte en una audiencia mayormente adulta. Ahora el plan es apuntar al segmento más atractivo del mercado: la audiencia joven. La idea es dotar a la reconocida calidad de los contenidos de National Geographic de un estilo más ameno, dinámico e irreverente.Con respecto al concepto “Ni te imaginabas” es, en definitiva, presentar a National Geographic Channel de una forma nunca antes vista.En realidad los cambios en National Geographic comenzaron hace dos años, cuando se implementó una nueva identificación de pantalla. Cómo los resultados fueron positivos, los directivos del canal, encabezados por Herzkovich, decidieron llevar aún más lejos la evolución.Siguiendo esta nueva línea, la programación de documentales también contará con estrenos mundiales que buscarán indagar en los misterios de la vida, desde los enigmas de Egipto, hasta las revelaciones del libro El código Da Vinci.”La programación vira completamente. Arrancamos con el concepto Ni te imaginabas´, una manera de equilibrar el documental con el entretenimiento”, afirmó Diego Reck, gerente de Mercadeo.En este marco, se destaca en la grilla Diez días para la victoria, con reconstrucciones de los momentos culminantes de la Segunda Guerra Mundial, el sábado 14 a las 10pm y el sábado 28 a las 8pm; los nuevos episodios de Superestructuras, con las construcciones más destacadas del mundo, todos los domingos a partir del 15 de mayo a las 7pm; y la Semana de faraones, desde el domingo 15 hasta el viernes 20 a las 9pm, y el sábado 21 a partir de las 7pm.En junio, también se anunció el especial Exploradores del mar, el sábado 4 desde las 7pm; el estreno mundial de Los secretos del Código Da Vinci, el domingo 12 a las 9pm; y el especial Día del padre: Animales como nosotros, el domingo 19 a partir de las 7pm.Asimismo, se adelantaron las biografías de Pelé, del corredor de autos Ayrton Senna da Silva y de Fidel Castro, entre otros, además de un documental sobre las enfermedades que azotan a las sociedades modernas.