Henry Villarroel de Sun Channel: Los prestadores tienen la tarea de adecuarse a los mercados

A pesar de que siguen cobrando fuerza los medios emergentes, creo que el negocio de la TV paga seguirá creciendo este año. Aún cuando cada país en la región tiene sus condiciones socioeconómicas particulares, en general la gente sigue estando dispuesta a pagar por un servicio que en resumen es una forma de entretenimiento barata y que está siempre a la mano. Creo que los prestadores de servicio tienen claro que aún cuando todo el mundo quiere tener TV por suscripción también es uno de los primeros servicios prescindibles a la hora de alguna estrechez económica. Por eso tienen la tarea de adecuarse a los mercados y responder rápidamente a cualquier coyuntura.Un ejemplo de esto estuvo en la implementación de sistemas prepagos que permitieron, por un lado, el acceso a la TV paga a ciertos sectores que hasta entonces no gozaban del servicio, y por el otro un rápido crecimiento y una mayor penetración de mercado a los prestadores del servicio. Este año el gran entretenimiento será el mundial de fútbol, así que lo más probable es que aún en medio de las dificultades económicas se experimente un crecimiento en el área debido a la fuerte promoción del evento y a la gran penetración que éste tendrá en la audiencia.