Guillermo Plehn de Televisa Publishing: A pesar de la crisis es un año de oportunidades

(Maribel Ramos-Weiner). Para Televisa Publishing Digital la desaceleración de la economía estadounidense representa oportunidades además de un momento para consolidarse y ser eficientes en costos. “Este año lo estamos pudiendo superar muy bien. Nosotros no estamos cayendo contra ventas del año pasado. Estamos estables y hasta creciendo en nichos específicos -todo lo que tiene que ver con revistas femeninas y en digital el mercado está creciendo, en la torta publicitaria digital de EE UU Internet está creciendo un 23%-. Creo que es un año de oportunidades” apunta Guillermo Plehn, director comercial para EE UU y Puerto Rico de la empresa. “Hay ciertas divisiones que estamos creciendo: Internacional llevamos cinco años seguidos creciendo doble dígito, no hemos parado de crecer un solo trimestre y todo eso nos está ayudando muchísimo a sostener todas las otras líneas de negocios en donde estamos sin un crecimiento o estamos afectados por los costos de papel, de gasolina y de correo”.Admite que en el mercado han cerrado revistas grandes como Tu ciudad y Estilo. “Es un año donde el mercado publicitario está reduciéndose, algunas revistas no han aguantado ese golpe. Es momento de tomarse las cosas con calma, estructurar bien, controlar tus costos y ser lo más eficiente posible con tus clientes”. En la actualidad Televisa Publishing Digital tiene nueve revistas específicas para el mercado hispano y ha detectado un nicho importante en el segmento para familias y nuevos padres. “Ese es un nicho que ha venido creciendo por la necesidad de los anunciantes, le hablas a un público más adulto. Y a ese público le puedes hablar perfectamente en español”. El ejecutivo indica que están estudiando la estrategia para entrar en ese mercado, “Parenting es un nicho que creemos y estamos seguros que de alguna forma vamos a atacar en algún momento”. Consultado sobre el futuro del contenido de TV de Televisa para el mercado online de EE UU, Plehn sentenció que aún no hay nada nuevo: “Existe el acuerdo con Univisión y el juicio se ha pospuesto para el 14 de octubre. Hasta ahora estamos 100% enfocados en el contenido digital escrito, de fotos y desarrollando muchísimos productos”.