George Kliavkoff de NBC Universal: En Internet la cadena no es la marca sino el show

(Maribel Ramos-Weiner, Washington). En el marco de la conferencia “Programando a lo largo de plataformas” de la Cumbre CTAM 2007, George Kliavkoff, Chief Digital Officer (cargo de reciente creación) de NBC Universal anunció que próximamente NBC Universal estará lanzando un nuevo site de distribución para la programación del grupo. También indicó que han hecho alianzas con varias empresas como MySpace.com y AOL para la distribución del contenido a través de sus redes. “Estamos convencidos, al igual que Quincy Smith de CBS Interactive, que nuestro portal no va a ser el destino único donde la audiencia va a acceder a nuestro contenido y por eso nos hemos asociado con seis empresas que abarcan 95% del mercado online. En la Internet la cadena no es la marca sino el show”, apuntó el Kilavkoff. También indicó que NBC.com tiene 50 millones de usuarios únicos al mes.Para Kliavkoff sitios como YouTube.com no son una amenaza para programadores como NBC Universal. “No creo que nadie pueda competir con YouTube, es un ambiente generado por el usuario, pero nosotros miramos hacia el mercado que quiere contenido producido con calidad. Pero no desestimamos el contenido, que aunque es generado por aficionados, es de calidad”.Por su parte Bruce Campbell, presidente de Medios Digitales de Señales Emergentes de Discovery Communications, apuntó que el estar o no en la Internet ya no es una probabilidad, hay que hacerlo. “Los usuarios esperan que al día siguiente del show de TV el contenido esté disponible en Internet”. Kliavkoff concidió y enfatizó: “Creo que el tema es no esperar y colocar el contenido de una vez, de una manera que genere negocios para nosotros en vez de que venga un pirata y lo haga”. Deanna Brown, presidenta del Grupo Interactivo de Scripps Networks, afirmó que en muchas ocasiones la Internet trae nuevo tráfico de audiencia al show de TV. “Algunos de nuestros shows les va mejor poniéndoles primero online porque el usuario previamente puede interactuar con el espacio. Estamos fascinados con toda la plataforma y somos más una compañía interactiva que una señal de cable”.Otro tema en que los panelistas coincidieron es en la importancia de asegurarse los derechos digitales de todos sus contenidos. “Estamos comprando derechos digitales, no porque sea cool sino porque creemos que hay oportunidades de ganancias con los consumidores”, aclara Campbell. Con respecto a la TV móvil, para los tres participantes del panel, aún este medio no cuenta con la audiencia ni con los anunciantes necesarios para recibir esfuerzos masivos de parte de los programadores, pero sí están de acuerdo que quieren idear una forma de capitalizar “la portabilidad del medio que es lo que nos encanta”, apuntó Kliavkoff.