Fraiz Grijalba de Venevisión pone toda su confianza en la AGB

El Vicepresidente de Venevisión, Manuel Fraiz Grijalba, expresó su opinión en relación con los datos arrojados por la encuestadora AGB. A continuación se transcribe literalmente su declaración: ‘A principios de 1994 AGB, que ya en 1993 había presentado su sistema de medición y planes para implementarlo, comenzó a reportar data diaria de Caracas. En ese momento Venevisión tomó la decisión de contratar el servicio por considerarlo mucho más avanzado y preciso que las metodologías existentes para la fecha. Se debe recordar que, en 1990 el “cuadernillo” había quitado del camino al “coincidental”, pero ambos ya habían sido considerados obsoletos en el inicio de los 70.Pareciera absurdo que, ya a punto de comenzar el año 2000, se plantee la resurrección de estudios “coincidentales” (que proyectan la respuesta a una llamada a un extenso periodo de tiempo) para “controlar” la medición electrónica, minuto a minuto. La riqueza y detalle de la data que reporta AGB, minuto a minuto, le ha resultado de gran utilidad a Venevisión, pues ayuda a planificar la pantalla (programación, promociones, comerciales) y, paralelamente, a evaluar las acciones de la competencia, permitiendo así llevar a cabo diversos ejercicios estratégicos. Venevisión aprovechó la información de AGB para profundizar aún más en el conocimiento del televidente, en cada uno de sus sub-universos socio-demográficos, y teniendo en mente la importancia de cada uno de ellos, llevó a cabo cuantiosas inversiones para incrementar la calidad de pantalla, (actitud positiva que se continúa manteniendo en el tiempo), y por ello retoma el liderazgo global de la televisión en Venezuela, el cual conserva hasta la fecha.Desde el comienzo, Venevisión ha confiado en los números que reporta AGB, tanto cuando nos da como ganadores o como cuando perdemos, y si éste es el caso estudiamos la situación en detalle, especialmente lo que hizo la competencia, y esto no limitado a un canal, pues sería un serio error profesional, sino a todas las señales que participan en el mercado.Contar con las ventajas de la medición electrónica, con la precisión del minuto y con una diversidad de variables de gran utilidad para el manejo del canal, es de gran importancia y así lo han apreciado la mayoría de los países del mundo, que profesionalmente han adoptado este sistema como único, descartando totalmente los anteriores’.