Fernando Franco de MuchMusic: Nueva campaña publicitaria por los 15 años del canal

(Ezequiel Iacobone). En el marco de los festejos por sus 15 años, MuchMusic estrena a fin de mes una campaña publicitaria ideada por el equipo creativo de In Jaus, con piezas en gráfica, vía pública y comerciales en radio y televisión, todo reunido bajo el concepto “Ves Much, ves música”.En la campaña, el canal de Claxson busca profundizar sobre la carencia de sentido de una imagen por sí sola, sin el sonido, y transmitir que el mejor contexto para la música es la pantalla del canal. La primera etapa de la campaña cuenta con artistas como Coldplay, Avril Lavigne, Marilyn Manson y Maná. La siguiente etapa se verá en agosto y trabajará sobre la simbología del rock, incluyendo a Prince, Rolling Stones y Jamiroquay.A propósito, Fernando Franco, gerente de Programación y Operaciones de MuchMusic, comentó a produ.com que “hacía tiempo que no hacíamos una campaña de esta magnitud”. Y explicó que, a pesar de que en la campaña Tatoo de 1999 ya se había contado con la presencia de figuras internacionales, como Beto Cuevas de La Ley, es la primera vez que se realiza en su totalidad con artistas mundiales.También destacó el apoyo de la industria discográfica en este proyecto: “Nos hubiera resultado imposible llevarla a cabo sin el aval de la gente de las principales discográficas, como Warner, Sony BMG, Emi y Universal, quienes se sumaron a esta iniciativa”.Como antecedente cabe recordar otras campañas de MuchMusic, como la mencionada Tatoo, realizada bajo el concepto “De tu lado del mundo”, donde los creativos Juan Cravero y Darío Lanis, de la agencia Lautrec Nazca Saatchi & Saatchi, reunieron a Charly García, Soledad Pastorutti, Juanse de Ratones Paranoicos, la Mona Giménez, Dante Spinetta y Emanuel Horvilleur, para tatuarlos con el clásico fileteado porteño. Asimismo, en el 2002, coincidiendo con el 10° aniversario de la señal, y en medio de la peor crisis argentina, el equipo creativo InJaus puso en marcha la campaña “Argentina necesita nuevos próceres”.Con respecto al 15º aniversario, el directivo reflexionó: “El canal ha tenido varios cambios, con más o menos contenidos musicales. Ahora MuchMusic es un canal 100% musical, somos la única opción que ofrece 24 horas de música, y esto tratamos de transmitirlo en la campaña”.Franco recuerda que, cuando arrancó la señal, era todo un desafío su puesta en marcha, ya que sólo existía en Canadá. “Pero después de 15 años la marca esta posicionada, los atributos están establecidos y el localismo es valorado por el público”.En lo referente a la adquisición de los canales de Claxson por parte de Turner, que aún espera una definición de las autoridades gubernamentales, opinó que esta operación “abre una muy buena expectativa”, ya que “hay condiciones y una base interesante para que haya un crecimiento importante de los canales musicales (HTV y MuchMusic en sus dos feeds, región norte de América Latina, y Argentina, Paraguay y Uruguay).En este aniversario también adelantó la presencia de Fito Páez en el ciclo Íntimo & Interactivo, el 15 de agosto, donde el músico interpretará 15 temas elegidos por la audiencia a través Internet. Además, se sorteará entre los televidentes 15 plazas para presenciar la grabación del programa.MuchMusic llegó a 6,3 millones de hogares en el 2006, con un crecimiento del 5% con respecto al 2005. Su composición por sexo es 61% mujeres y 39% hombres. El 51% de su audiencia tiene entre 13 y 34 años (el público adolescente representa el 29%). Los públicos de mayor afinidad con el canal son mujeres y hombres de 13 a 19 años en primer lugar, seguidos por las mujeres de 35 a 49 y 20 a 24 años.