Felipe Korzenny de FSU: Hispanos miran mayor diversidad de medios

(Maribel Ramos-Weiner). De acuerdo a un estudio realizado por el Centro para Comunicaciones de Mercadeo Hispano de la Universidad Estatal de la Florida (FSU) en asociación con la empresa DMS, los hispanos están viendo mayor diversidad de medios y no están sacrificando los medios tradicionales para consumir los más nuevos.Felipe Korzenny, profesor y director del mencionado centro expuso estos hallazgos durante su charla “El bravo nuevo mundo de los hispanos online” (“The Brave New World of Hispanics Online”), ofrecida en el marco de la pasada 14ª Conferencia Anual de Mercadeo para EE UU hispano y Latinoamérica del Strategic Research Institute (SRI). También destacó que los hispanos que hablan español tienen mayor nexo con la radio que los hispanos que hablan inglés y que los blancos que no son hispanos (Non-Hispanic White). Caso similar sucede con los medios impresos (diarios y revistas).El hispano que habla español pasa un promedio de ocho horas a la semana en la Internet (incluyendo correos-e) mientras los blancos que no son hispanos sólo tres horas y media. En cuanto a Internet de alta velocidad, 70% de los hispanos encuestados que hablan inglés dijeron tenerla mientras 50% de los hispanos que hablan español la tienen.En el caso de celulares, los hispanos que hablan español pasan nueve horas en el celular y ocho en el caso de los hispanos que hablan inglés. “Las minorías emergentes son las que están utilizando más el medio”, comenta Korzenny.La Internet y la familia resultaron ser los factores que más influyen en los hispanos que hablan español a la hora de comprar en la Internet. Las actividades que más realizan los hispanos online son banca, compra de productos e investigación sobre productos o servicios. Acerca del los hispanos que están online sobre los avisos publicitarios, el estudio reveló que les gusta ver comerciales que presenten diversidad cultural y disfrutan ver avisos en otros idiomas. En cuanto a marcas, los hispanos que hablan español se mostraron más leales a los productos de marcas que los hispanos que hablan inglés y otras minorías.“Creo que hay una promesa de que en el futuro el vínculo a compartir en la sociedad multicultural será el ser diferente, la tercera cultura. No soy de aquí ni de allá”, comentó. Por otra parte indicó que la aculturación como herramienta de segmentación es cada vez más inútil, “no es lo único a lo que tenemos que mirar”.