Felipe De Stefani de TBS LatAm: Infinito tendrá un cambio integral

(Maribel Ramos-Weiner). Felipe De Stefani, VP sénior y gerente general de Canales de Tendencias para América Latina y EE UU hispano de TBS LatAm, explicó a PRODU los cambios y los nuevos planes estratégicos para los canales bajo su tutela: Infinito, MuchMusic y HTV.“Mi función es trabajar con los canales y en el producto para lograr que sean lo más relevante posible para las marcas panregionales, para lograr que la fuerza de ventas tenga buena artillería para vender los canales en los lugares donde no están vendidos” comenta De Stefani.Aunque todos los canales pasarán por una etapa de ajustes, la señal que sufrirá un cambio más radical es Infinito. “Infinito es un canal que tendrá un reface bien agresivo, es un cambio desde todo punto de vista: De posicionamiento de la marca, de logo, cambio de paquete gráfico, de horarios, en mercadeo y branding”. Explica que se hizo un cambio de visión. “Es una visión evolucionaria” donde el canal tomará lo más fuerte que tenía y desechará lo más débil. “El objetivo es lograr ratings inmediatamente”. La apuesta en crecimiento para Infinito será ingresar en el mercado brasileño donde tiene una presencia mínima.Tanto HTV como Infinito tienen distribución en el mercado hispano de EE UU y allí también se esperan incrementos. “La ventaja es que tienen un posicionamiento que es muy fácil de entender y poseen mucha producción original”.{Ver entrevista en video con Felipe De Stefani explicando los cambios y la nueva estrategia;www.produ.tv/popup.html?noti=2942&ID=26467&link=av/FelipedeStefani-Oct08/StefaniCambiosenHTVyMuchMusic.mp4}