Estudio financiado por Nielsen revela que TV sigue dominando escenario de medios

Un estudio, llevado a cabo en nombre del Concilio para la Excelencia en Investigación (CRE) que financia Nielsen, por el Centro de Diseño de Medios (CMD) de la Universidad Ball State y Sequent Partners, revela que en el uso de medios, el segmento de 45-54 años es el que más consume medios de video y ratifica que la TV en vivo sigue siendo la reina. Paul Donato, Chief Research Officer de Nielsen, indica que estos resultados son consistentes con estudios previos de la empresa que han encontrado que el consumo de video nunca había sido tan alto y que la TV sigue dominando el escenario de medios. El estudio Video Consumer Mapping (VCM) de un año, cuya inversión fue de US$3,5 millones, reveló, además del hecho de que los consumidores en el grupo 45-54 años fueron los de mayor promedio diario de pantalla (9 horas y media), que el promedio de los otros grupos de edades fue similar (8 horas y media), aunque la composición y duración de exposición a los aparatos utilizados varía durante el día.A pesar de la proliferación de computadoras, teléfonos con capacidad de emitir video y otros aparatos similares, la TV sigue dominando el mayor tiempo de uso, aún en el grupo de 18-24 años. Otro hallazgo fue que el consumo de video por computadora tiende a ser pequeño en promedio (sólo dos minutos, 0,5% al día).Aún en áreas metropolitanas, donde el tiempo de traslado de un punto a otro es largo, la computadora ha reemplazado a la radio como actividad número dos. Radio ahora es la número tres y medios impresos es la cuarta.