Estudio de TNS Gallup en México analizó el poder de compra de los niños

(Tania Kolanovich). De acuerdo con un estudio presentado en México por la firma TNS Gallup, el poder de compra de los niños de América Latina ha crecido en los últimos años, según se refleja en los resultados.El estudio fue conducido en Argentina, Brasil, Chile, Guatemala y México. Con madres y sus hijos (ninguno mayor de 9 años). Las preguntas se elaboraron de acuerdo con las motivaciones básicas y con el criterio que suele utilizarse para comprar productos de uso familiar, lo que permite tener una clara imagen de una nueva fuente de poder de compra en América Latina, los niños.Los niños de hoy son distintos que los de generaciones anteriores pues están sujetos a una mayor influencia de las actividades de mercadotecnia. El tiempo que pasan frente a la televisión o navegando en Internet ha logrado que muchos estén al tanto de los productos y marcas incluso de aquellos que apuntan a otro público objetivo que no son ellos. Esto resulta en una mezcla cultural de los consumidores que elimina la diferencia entre el mundo de los niños, de los adolescentes y de los adultos.”La dinámica esencial del mercado se mueve entre el deseo de una madre por alimentar y vestir a su hijo de una manera saludable y responsable, y el mismo deseo que tiene el niño de comprar y consumir los productos que hayan sido exitosamente promocionados desde la mercadotecnia hacia él o ella”, dijo León Cameo, subdirector de TNS Mindzeye (división de estudios cualitativos de TNS México). Para aquellos negocios que prestan atención a este desarrollo, existe una gran oportunidad de aprovechar este nuevo y poderoso sector demográfico. “El desafío de la mercadotecnia es desarrollar productos que atiendan a ambos, tantos a las madres como a sus hijos, ayudándolos a remediar el conflicto entre ellos”, puntualizó León Cameo.