ESTACIONES Lissete Fernández de genTV: Fortalecer el primetime

(Maribel Ramos-Weiner). “Estamos muy orgullosos de los resultados del primer trimestre de nuestro canal. A pesar de que hoy en día existen varias opciones televisivas en el mercado hispano, nuestro canal logró posicionarse en tan corto plazo”, comentó a produ.com, Lissete Fernández, directora de Producción y Desarrollo de genTV.“Sabíamos desde el principio que el lanzamiento del canal y la temporada inicial serían un gran reto, pero todos en el canal hemos trabajado arduamente para lograr buenos resultados. Con tantos programas y canales de televisión, tanto en el mercado hispano como en el americano, es difícil lograr un buen posicionamiento en tan corto plazo, pero lo hemos logrado”, apunta.Indica que para este año el canal ofrecerá mayor variedad en la programación, “continuaremos con nuestra filosofía de ofrecerle programación diferente y fresca al mercado hispano”. Específicamente buscarán fortalecer el primetime. “Tenemos planes de lanzar varios programas locales y originales durante el primer trimestre del 2007. También habrán algunas producciones internacionales estelares de Colombia y Brasil”. Dentro del balance de los primeros tres meses del canal, Fernández destaca el desempeño de Desafío 20.06. “Definitivamente se convirtió en nuestro programa líder en el horario de primetime. Alcanzó un puntaje de 2,9 con un promedio semanal de 2,3 entre adultos de 25 a 54 años. En los adultos de 18 a 49 años, Desafío alcanzó un puntaje de 2,7 a mediado de semana, con un puntaje promedio general de 2,1”. A Desafío 20.06, le siguió en éxito el programa de comedia de cámara escondida, También caerás, logrando un puntaje promedio semanal de 2,0 entre los adultos de 25 a 54 años. “Este programa también fue bien recibido por el grupo de adultos de 18 a 49 años, logrando un puntaje de 2,3 a mediado de semana con un puntaje general de 1,8”. “Muchas veces me preguntan porqué no nos lanzamos con más programas originales al inicio, y la respuesta es muy básica… es preferible dar pasos cortos y seguros que tratar de hacer mucho y lograr poco… Un canal no se establece en un día o en tres meses, si no programa por programa. Nuestro enfoque es tener varios productos originales, pero de muy alta calidad. El Desafío 20.06 logró ese efecto”. Con respecto a los planes de establecer al canal como una cadena de TV abierta en EE UU, Fernández responde que en estos momentos están concentrando sus esfuerzos y recursos en el mercado de Miami. “Acabamos de lanzar hace tres meses y todavía hay mucho por hacer acá. Sin embargo, estamos explorando otros mercados”.Fernández tiene más de 12 años de experiencia en la industria en las áreas de administración, teledifusión y entretenimiento. Ha jugado un papel importante en la fase de desarrollo de la estación, incluyendo la implementación de la estructura operacional desde un punto de vista de producción. Anteriormente fue jefa de gabinete de Paramount Pictures para Latinoamérica, donde administró y negoció contratos para el programa de realidad Real TV, con grandes cadenas de televisión y compañías de producción en Latinoamérica. Hace seis años, lanzó su propia empresa de producción, New Vista Television, que da servicio a una amplia lista de clientes domésticos e internacionales en muchas producciones de televisión en el sureste de EE UU y Latinoamérica. A través de su empresa de producción, ha trabajado con National Geographic, Animal Planet, Travel Channel, y Reuters Television, entre otras.