Erich Linker de impreMedia: No sorprende que TV busque alternativas al Upfront

(Maribel Ramos-Weiner). Para Erich Linker, VP de Ventas Publicitarias Nacionales de impreMedia, no es sorpresivo que las cadenas de TV hispana estén buscando alternativas a los tradicionales Upfronts.“Yo creo que las cadenas, y cualquier otro medio, están bajo presión de ubicar su espacio de manera costo-eficiente. No estoy sorprendido de que estén buscando nuevas maneras de llegarle a sus anunciantes. Además de la atmósfera de fiesta, creo que ellos quieren que las reuniones estén más orientadas a la presentación que al entretenimiento o a la actuación de celebridades. Pero, por otro lado, la TV está en el negocio del entretenimiento”, comenta.“Yo creo que los Upfronts de las cadenas de TV han estado bajo mucha presión en los últimos años. Son una gran oportunidad para reunir a sus clientes, pero han cambiado dramáticamente. Ahora están hablando realmente de todas sus oportunidades de llegarle a sus audiencias. Yo creo que ése es un gran cambio”. Linker considera que impreMedia, con la fuerza que está alcanzando en términos de la audiencia “y nuestra habilidad de suministrar oportunidades de medios para todo el mundo y para los anunciantes, me gustaría que creáramos nuestros propios eventos de Upfront. Nosotros estamos acercándonos ahora, en términos de alcance, a los números de broadcast. Ahora tenemos un gran grupo de activos en nuestro portafolio para que la gente pueda desarrollar programas verdaderamente integrados que nunca antes habían estado a su alcance”.