Enrique Cuscó de Olé: Tenemos que crear contenidos multiplataforma

(Cynthia Plohn). Multichannel Media Sales Argentina realizó su ya clásico upfront en Buenos Aires en el que presentó frente a agencias, anunciantes y centrales de medios las principales novedades en materia de programación de las señales que representa y los nuevos formatos publicitarios que tiene cada canal.Primero se realizó un desayuno donde se dio un pantallazo general de las novedades de Sony Entertainment Television, AXN, Animax, MGM, Casa Club TV, The History Channel, A&E, The Biography Channel y E! Entertainment Television. Luego se invitó a los asistentes a participar de sesiones informativas para ahondar aún más en la programación de cada canal y conocer las posibilidades publicitarias. En materia de programación, este año se destaca por la cantidad de programación original que tendrán las señales que comercializa la compañía y el estreno de una gran variedad de series y películas.Según señaló Enrique Cuscó, presidente y CEO de Olé Communications, en una conferencia de prensa, la producción original que se verá durante este año se debe a una evolución lógica de la industria del cable y a una necesidad del mercado, ya que los televidentes querían, luego de casi diez años, una programación con contenidos más locales. Además, tener programación original permite una integración dentro de la artística y la creación de productos multiplataforma: contenidos para la pantalla, para celulares y para Internet. Alfredo Durán, VP ejecutivo y gerente general de E! Entertainment Television, explicó que la señal hace siete años que incorporó la producción original y eso le ha dado un excelente resultado a nivel de ventas publicitarias. El ejecutivo adelantó que, para este año, tienen varios proyectos en marcha. The History Channel comenzó en el 2002 y durante el 2007 tendrá más de 40 horas; Sony Entertainment Television tendrá cinco programas de producción propia, entre ellos un ciclo de media hora, realizado en forma conjunta con Coca Cola. Casa Club TV, por su parte, tendrá un 30% de programación original. “El anunciante busca programación de calidad y es capaz de sacar presupuesto de otros medios para estar ahí”, dijo Javier Asensio, gerente general y VP ejecutivo de Multichannel Media Sales. Sin embargo, en Argentina, por el momento, los anunciantes no invierten en formatos novedosos tanto como otros mercados. Asensio explicó que esto se debe a que en Argentina hay casi un 70% de penetración del cable y los anunciantes, en estos casos, buscan cantidad.Otro tema que se mencionó durante la conferencia es que Argentina está muy atrasada con respecto a las tarifas. Hoy se ubica detrás de México, Brasil, Venezuela, Colombia e incluso Panamá y República Dominicana. Klaudia Bermúdez-Key, VP sénior y gerente general de SPTI Advertising Sales Latin America, puso como ejemplo que un segundo que en México se cobra US$15 en Argentina se cobra alrededor de US$3. Con respecto a la digitalización, Cuscó mencionó que Argentina está retrasada con respecto a otros mercados y que ya hay países en los que HBO lanzó versiones on demand de sus canales. “Estamos viviendo un mundo diferente y evolucionado y en un futuro cercano será el televidente el que decida qué, cuándo y cómo verá televisión, y nosotros tendremos que adaptarnos a esa realidad”, concluyó.