Empresa medidora de ratings ingresaría al mercado argentino

Una nueva empresa de medición de audiencia televisiva está planeando entrar a competir en el mercado argentino donde actualmente sólo opera Ibope, compañía que absorbió con la compra a mediados de 1999, a Mercados y Tendencias, con la que compartía el mercado.La interesada es Ascom Argentina, división local de la empresa suiza Ascom Telecontrol, que realiza medición de rating en el competitivo mercado europeo.Autoridades de la empresa señalaron al diario Clarín que ya presentaron sus propuestas a la Cámara de Control de Medición de Audiencias, organismo que agrupa a todos los sectores vinculados al tema: anunciantes, agencias y canales de TV.La empresa quiere instalar un servicio de medición de audiencia con la tecnología people meter, en las provincias de Córdoba y Mendoza y en la ciudad de Rosario, capital de la provincia de Santa Fe.El people meter consiste en un dispositivo electrónico que se conecta a los televisores familiares e identifica los niveles de encendido según horario, canal y programa. En esas localidades argentinas las mediciones no se hacen con esta tecnología sino con el sistema de cuadernillo que se entrega a los televidentes o encuesta telefónica.A mediano plazo, Ascom quiere someterse a la auditoria que exige la Cámara para obtener homologación según las normas que fijan ese organismo de control y entonces realizar mediciones en Capital Federal y el Gran Buenos Aires.