Emilio Braun Burillo de CV Network: Aumentar presencia de marca a través del grassroot

(Maribel Ramos-Weiner). La estrategia de promociones y mercadeo de la cadena CV Network tiene cuatro áreas principales de acción: Medios masivos y difusión, Promociones, Promoción de eventos in house e Internet.Emilio Braun Burillo, Chief Media Officer de CV Network, dijo a PRODU que los principales objetivos de las iniciativas que adelantan en estas áreas son aumentar la conciencia de marca que existe en el consumidor acerca de la cadena y generar incrementos de audiencia.Uno de los esfuerzos donde mayor énfasis pone el canal son los eventos de grassroots donde ya tiene planificado cerca de 15 eventos en Miami y 30 en Puerto Rico durante este año. La intención es replicar estas iniciativas en los cuatro mercados donde CV Network tiene presencia (Miami, Puerto Rico, Nueva York y Chicago). “Lo que queremos hacer con estos eventos es lograr anunciantes y también generar ingresos por ese medio, además hay una exposición de marca muy interesante para nosotros” explica Braun. Otro aspecto importante es el mejoramiento del look y la imagen de la cadena para lo cual han realizado un concurso donde participan tres empresas especializadas en canales hispanos. “La idea no es cambiar la imagen y el logo, sino mejorarlos y tener un esquema de donde poder sacar todas las promociones para que el televidente, a la hora que vea nuestra pantalla, sepa perfectamente y lo identifique con lo que es. Tiene que ser algo moderno e innovador, pero no puede salirse de que somos un canal hispano”.{Ver entrevista con Emilio Braun Burillo hablando de la estrategia de mercadeo y medios;www.produ.tv/popup.html?noti=3408&ID=28676&link=av/EmilioBraun-Jun09/Mediosmasivosdifusion.mp4}