El gurú de la comunicación Kevin Roberts: La TV seguirá siendo la madre de todas las pantallas

Kevin Roberts, CEO mundial de la agencia Saatchi & Saatchi, dijo en México en el reciente seminario de mercadotecnia organizado por Televisa, que la TV era la madre de todas las pantallas que se usaban actualmente. “No se trata de la TV ó la Internet, sino de la TV y la Internet” agregando que la TV jamás se acabaría. Sin embargo remarcó los nuevos paradigmas en la comunicación: Primero, en vez de interrumpir hay que enamorar. Segundo, en vez de dirigir, hay que conectar. Tercero, tener conciencia de que el emitir ‘de uno a muchos’ ahora ha cambiado a ‘de muchos a uno’. Cuarto, hacer todo interactivo y recordar que en vez de mercadear hay que conectar. “Las audiencias responden más al sentimiento que a la racionalidad”.