Directora de CNTV declara que las grandes audiencias están desapareciendo

Cambios en el tipo de televidente, de audiencias, de esquemas publicitarios y sus formas de llegar a los clientes, son las características que María Carolina Hoyos Turbay, directora de la CNTV, describió como el nuevo escenario de la TV y la razón por la cual la entidad está haciendo un estudio integral de la publicidad en Colombia.”Conocer más de cerca al televidente, determinar sus necesidades y hábitos de consumo del medio y prever cambios en los mismos en un entorno de convergencia. Para esto ya iniciamos una encuesta nacional, que está realizando Ipsos-Napoleón Franco, cuyos resultados serán interpretados por expertos y puestos a disposición del público en general. Esta encuesta nos permitirá tomar mejores decisiones de política pública en pro de nuestros ciudadanos televidentes”, aseguró la funcionaria en el marco de la Feria Andina Link 2008 que se desarrolla en Cartagena.También hizo énfasis en que aquel televidente inmóvil, sentado en un sofá, será desplazado por un ser digital que participa con mensajes de texto en programas en vivo, abre en Internet foros de discusión sobre programas de televisión. Y recalcó que se están acabando “las grandes audiencias” para dar paso a audiencias segmentadas y mayor oportunidad al zapping con la avalancha de ofertas audiovisuales.Ante este nuevo reto del televidente, la CNTV adelanta una estrategia de cultura ciudadana llamada “Tome el control” para convertir a los usuarios del servicio de las diferentes modalidades de TV en personas activas frente a los contenidos audiovisuales.Los retos derivados del estudio integral de publicidad generan desafíos igualmente importantes para la CNTV, aseguró su directora, pues “escoger el estándar de TV digital terrestre que se adoptará en Colombia, definir las condiciones para las prórrogas de los contratos de concesión para la operación de los canales de TV abierta privada de cubrimiento Nacional y el proceso de escogencia de uno o más operadores para esa modalidad, de acuerdo con el resultado de los estudios que ha contratado la entidad, es una responsabilidad muy importante”.