Diego Lerner de Disney: Queremos llegar a sectores medios y bajos y crear más radios

(Lorena Sánchez). “Hay que aceptar la realidad: hoy demorar la fluidez de los contenidos por criterios comerciales es darle ventaja a otros para que lleguen al consumidor ilegalmente. Queremos que todos los contenidos fluyan libremente para llegar rápido, a través de una distribución amplia y con el menor costo al consumidor”, dijo Diego Lerner, presidente de Walt Disney Company Latin America, en Jornadas.“El consumidor debe estar en el centro. Cada vez tiene más poder para decidir qué y cómo consume y será tan soberano, que sólo tendrá éxito quien le ofrezca contenidos de calidad. La época de la cantidad se está acabando”. Además, “basarnos en la marca para que opten por nosotros es inmadurez y subestimación. Hay que probarlo todos los días con contenidos y formatos”, enfatizó. Acerca de la estrategia de crecimiento de la compañía, Lerner comentó que están interesados en alianzas con los mejores contra polos que se basen en un paradigma de oferta de servicios y comprendan las tecnologías multidireccionales.“Hay que pensar diferente el esquema macroeconómico ante la situación de violencia económica de la región. Nuestra estrategia se basa en la integración cultural a través de recursos locales. Desarrollamos todo nuestro esquema de trabajo desde Latinoamérica y tenemos nuestro centro de producción y de transmisión en Argentina, que hoy es el país de mayor exportación de contenidos de la región hacia el mundo y la oportunidad es seguir creciendo”. “Estamos trabajando para descender a la base de la pirámide económica, porque de todos nuestros productos, nuestros segmentos marcarios más importantes van a través del cable y quien no tiene acceso no puede acceder a ellos”, agregó. “Queremos abrir más radios para formar una red panregional que nos permita llegar a los sectores medios y bajos, no sólo por la marca, sino por sus mensajes de aspiracionalidad para contenidos familiares”, finalizó el directivo.