Diego Lerner de Disney: Amas de casa desesperadas demostró que el modelo funciona

(Cynthia Plohn). Diego Lerner, presidente de The Walt Disney Company Latin America y gerente general de Disney Channel y Jetix Latin America, señaló a produ.com estar muy satisfecho con los resultados de Amas de casa desesperadas, que acaba de finalizar las grabaciones de la primera temporada argentina, para darle paso a las versiones colombiana y ecuatoriana.En Argentina, el primer país en emitirse el formato fuera de EE UU, el programa ha logrado, en sus primeros 10 envíos, posicionarse en su franja horaria (comienza aproximadamente a las 11:45pm), con un rating promedio de 20 puntos. “Atreverse a hacer versiones locales de la serie número uno de ABC fue una decisión muy importante, hacerlo manteniendo un nivel de calidad exactamente igual al que tiene el programa original es un logro, pero además tener los resultados de rating que estamos obteniendo, significa mucho más para nosotros: la consolidación de un modelo de negocios que no termina en Amas de casa desesperadas, sino que vendrán otros contenidos que tenemos en ABC y en otros canales, tanto dentro de EE UU como de otros países, para ser realizados no sólo en Argentina, sino con otras productoras de la región”, anunció Lerner.Uno de los contenidos a los que se refiere Lerner son las versiones locales de High School Musical, una película orientada al público preadolescente, que bate records de audiencia tanto en su país como en el resto de los mercados en los que se emite. Sólo en EE UU fue vista por 36 millones de personas en las 12 emisiones que tuvo. En América Latina tuvo una audiencia promedio de 10,7 millones, en América Latina (Argentina; Brasil; Chile; Colombia; México y Perú), en el target personas de 4 a 17 años con cable, por lo que se convirtió en la película más vista en la historia de Disney Channel Latin America y el CD de la banda sonora ya es disco de platino en varios mercados de la región. Lerner adelantó a produ.com que actualmente están elaborando cómo será el esquema de trabajo, pero se estima que será similar al de Amas de casa desesperadas y aunque Lerner no lo mencionó se sabe que se harán, durante el 2007, versiones para Argentina, México y Brasil. “High School Musical es un fenómeno mundial, que ya no se limita a una película de televisión sino más bien la consideramos una propiedad que genera enormes ramificaciones y líneas de negocios: música, teatro, otra película para televisión e incluso para cine, licensing, merchandising y productos de consumo”, explicó Lerner.A pesar del éxito en TV paga, para lograr una mayor masa crítica de televidentes y potenciales consumidores, Disney Channel decidió achicar las ventanas de estreno y emitir la película también en TV abierta. El primer mercado fue Argentina en donde la película se estrenó en Canal 13 el pasado domingo 29 de octubre a las 8pm con un rating promedio de 18 puntos, con un pico en el último cuarto de 23,5 puntos. Fue el programa más visto de su franja horaria y el segundo más visto del día, detrás del fútbol, con un share del 40%. En noviembre, la película se estrenará en Chile, México y Brasil.Con respecto a Amas de casa desesperadas, Lerner señaló que próximamente se anunciarán dos canales de televisión que harán sus propias versiones. Se cree que uno será de Europa y el otro del mercado hispano de EE UU. “Creo que el protagonismo que está tomando América Latina en el mundo está marcando una bisagra en la historia de la televisión. Esto es porque la calidad de los productos generados en la región siempre ha sido muy alto y hoy es mirada como una gran fábrica de contenidos de alta calidad y a costos relativamente bajos. Esto es simplemente la punta del iceberg y va a generar un cambio en el modus operandi de la televisión mundial”, concluyó Lerner con marcado entusiasmo.