Di Fazio de Warner Channel: Nueva estrategia para atraer nuevos anunciantes

(Cynthia Plohn). Por primera vez Warner Channel estrenará cuatro nuevos programas durante julio, un mes en el que normalmente las señales de televisión paga repiten los capítulos de la temporada anterior. Esta estrategia tiene como objetivo aumentar el rating del canal (en época de repeticiones baja mucho en el encendido) y así atraer nuevos anunciantes.El anuncio fue realizado por Vilma Maciel, vicepresidente de programación de Warner Channel y Carmelo Di Fazio, vicepresidente de Ventas Publicitarias de HBO LAAS, en una conferencia de prensa realizada en Buenos Aires.Los estrenos pautados para mitad de año son el reality show The swan, en el que 18 mujeres que se sienten feas deben someterse a tres meses de trabajo con un equipo de especialistas que las ayudará a renovarse física, mental y emocionalmente; el drama The L word, la primera serie televisiva que aborda el tema del lesbianismo con la ciudad de Los Ángeles como marco; la comedia Kevin Hill, donde un abogado neoyorkino muy mujeriego debe hacerse cargo de una niña de 10 meses cuando su primo muere en un accidente y la serie policial Eyes, que trata sobre una empresa de investigación que no tiene problemas en quebrar la ley para resolver un caso. De acuerdo a Vilma Maciel, el criterio para elegir estas series es el gusto de los televidentes, que se refleja en los focus groups que hace el canal en toda la región y que en este caso revelaron que la gente quería ver algo distinto y que programas como The swan y The L word, que rompen los esquemas, generan curiosidad, morbo y por ende también audiencia. Di Fazio señaló a produ.com que este tipo de estrategia ayudará a aumentar las ventas publicitarias del canal, cuyo crecimiento estipulado, en términos regionales, superará durante el 2004, el 20% encabezado por México, Brasil, panregional, Venezuela, Argentina (que sigue ocupando el primer puesto en términos de penetración), Perú, Colombia y Chile. En cuanto a la programación, Di Fazio informó que en este momento cada uno de los géneros que conforman la griilla del canal: realities, comedias, dramas, series ocupan el 15 ó 20% de la programación para que de esa forma lograr un balance que atraiga varios tipos de audiencia y, por lo tanto nuevos anunciantes, aunque la principal sigue conformada por jóvenes de 18 a 34 años, de buen nivel socio económico.