Comcast y Rentrak ofrecerán informes sobre VOD a programadores

Comcast y Rentrak anunciaron que ofrecerán informes mensuales a pedido -y sin cargo alguno- a los proveedores de contenidos de video on demand (VOD, según sus siglas en ingés) adheridos. Mediante el sistema de medición OnDemand Essentials de Rentrak, Comcast brindará información anónima, no identificable, sobre cómo los clientes utilizan el servicio de VOD. Este acuerdo extiende uno anterior para que Comcast use el mencionado sistema en análisis de datos en forma interna en 4 mediciones normalizadas: cantidad de hogares con VOD en un área determinada de mercado; total de encendido por programa por mes; cantidad de terminales decodificadoras individuales que ven un programa por mes; y total de minutos vistos por programa por mes. Cada proveedor de contenidos sólo recibirá informes específicos según el programa por sus propios contenidos.”Nuestra división On Demand está en camino de llegar a más de 1.000 millones de aparatos encendidos en el 2005, y la medición exacta y oportuna es el próximo paso en la evolución de VOD”, señaló Page Thompson, VP y gerente general de Comcast On Demand. En tanto, Warren Schlicting, VP de Estrategias de Nuevos Negocios, afirmó que “brindar datos importantes en forma oportuna es fundamental para construir un negocio viable de publicidad en VOD. Estamos comprometidos con brindar estos datos y comprender el papel fundamental que tienen en el nuevo modelo de TV libre que se está desarrollando en VOD”.Los informes totalizados y exactos sobre uso de VOD estarán disponibles, y sin cargo, para todos los anunciantes y programadores que ofrezcan contenidos de VOD, durante los últimos 10 días de cada mes. Los datos serán consolidados para el país en su totalidad, para cada uno de los programas a pedido de los programadores. Las tendencias generales indicarán cómo está funcionando el uso de VOD para cada programador de las distintas señales, respecto del uso general de VOD. Todos los datos son anónimos y no se puede rastrear al usuario individual ni a terminales decodificadoras específicas, según aseguró la compañía.