Ceril Shagrin de Univisión: Creamos herramienta de medición de retorno con Nielsen

A tiempo para la temporada de Upfront, Univision Communications Inc. develó su más reciente esfuerzo para brindar mediciones confiables e información acerca del consumidor en el diverso mercado hispano. Usando el poder de Nielsen Media y Nielsen Homescan, Univisión y Nielsen fusionaron los datos de audiencia de TV con la información de poder de compra, permitiendo a los anunciantes y agencias medir el efecto de su estrategia para una tasa de retorno máximo.Además la compañía liberó datos propios de un estudio que le fuera asignado a Simmons con respecto a los hábitos de medios hispanos, que demuestra el creciente uso de medios en lenguaje español, especialmente entre los hispanos jóvenes, bilingües y biculturales. “Estamos emocionados de trabajar con Nielsen para ofrecer este nuevo producto fusionado, una herramienta de medición para los anunciantes y agencias para atacar efectivamente y de manera certera a los consumidores clave en todo el país”, indicó Ceril Shagrin, VP ejecutiva de la División de Investigaciones Corporativas de Univision Communications Inc.Por su parte, David Lawenda, presidente de Ventas y Mercadeo de Univision Communications Inc., comentó: “Con la fusión de métricas tenemos una herramienta poderosa de medición para ayudar a los anunciantes y agencias a enfocar más certeramente sus esfuerzos para maximizar su inversión y ofrecer crecimiento. Y estamos en capacidad de demostrar tasa de retorno (ROI) de esa inversión”.Uno de los asuntos que enfrentan los anunciantes hoy en día, es la optimización de su mezcla de publicidad en inglés y español para obtener el mejor ROI. Fusión le permite ir más allá de los targets tradicionales de edad y sexo, y ataca el asunto desde una mejor perspectiva: El verdadero target de mercadeo. “Nielsen Connect y Univisión han desarrollado una herramienta que trae a los marketers y a los proveedores de contenido en la intersección de la publicidad y la venta de productos. Estoy emocionado de que el compromiso mutuo de Univisión y Nielsen continuará avanzando más allá de simplemente utilizar los proxies para los consumidores y la audiencia que han sido usados en el pasado para emplear mediciones del mundo real para hacer sonar la caja registradora”, indica Jon Mandel, CEO de Nielsen Connect.Univisión ha trabajado más de 20 años con socios líderes en investigaciones como Nielsen, Media Rating Council (MRC), Arbitron y Forrester para garantizar el riesgo para los anunciantes, audiencia, distribuidores y socios al suministrar datos fidedignos.