Cartoon Network lanzó campaña publicitaria en Argentina

Cartoon Network lanzó una nueva campaña en Argentina. Durante dos semanas consecutivas se pudieron observar en diferentes puntos de Buenos Aires anuncios de incógnita con frases misteriosas sobre fondo rojo como: Me hice encima, Creo que voy a vomitar y Me pican los mocos. En la segunda etapa de la campaña, de develación, se descubrió que los anuncios pertenecían a Cartoon Network y eran frases alusivas de los personajes de los principales shows que emite la señal: Queso, de Mansión foster para amigos imaginarios, Cuatrobrazos de Ben 10 y Billy de Las sombrías aventuras de Billy y Mandy. El objetivo fue crear un doble juego. Por un lado, los espectadores de la señal reconocían al personaje y así se generó una mayor relación, fidelidad y complicidad con ellos. Por otro lado, aquellos que no son televidentes habituales de Cartoon Network se vieron interpelados por las frases pero siguieron con la incógnita hasta último momento.La primera etapa de la campaña incluyó avisos en vía pública en formato de gigantografías, columnas y carapantallas, entre otros. En la etapa de develación se sumaron nuevas herramientas como anuncios en autobuses y spots en la pantalla y en el sitio de la señal, que se utilizaron como medio de comunicación para complementar la acción. La campaña estuvo a cargo de Hernán La Greca, director creativo de Cartoon Network América Latina; Ana Bustios-Tuesta fue la Print Manager y el arte fue responsabilidad de Donald Painter, Damián Aliberti y Fernando Hereñu.”Con esta campaña Cartoon Network sentó un precedente en materia de publicidad de señales de cable. Además de ser una campaña de incógnita, se pudo destacar el humor de la señal, irreverente y divertido. A través de los personajes, embajadores de la señal y nuestros interlocutores, dijimos cosas que de otro modo no se podrían decir. Esta campaña representó la libertad con la que cuenta Cartoon Network para implementar proyectos diferentes e innovadores, que rompan con el estereotipo de toda publicidad. Es una campaña bastante insólita y provocativa”, comentó Felipe De Stefani, VP de Mercadeo y Nuevos Medios de Cartoon Network América Latina.