Carlos Madrazo de TuTv: Programación original nos da libertad para integrar productos específicos

(Maribel Ramos-Weiner). Para Carlos Madrazo, COO de TuTv, joint-venture entre Televisa y Univisión, esta temporada de Upfronts de la TV hispana se presenta muy saludable. “Se espera un crecimiento mayor del que va a experimentar el mercado general”. La cifra que maneja para el mercado de preventa de la TV hispana es de US$1.600 millones.TuTv fue una de las primeras empresas de TV hispana en realizar su Upfront este año. “Tuvimos un número muy bueno de anunciantes en nuestro Upfront, quienes luego nos contactaron con un interés de que le hagamos propuestas. Nos han expresado mucho interés en nuestra capacidad de hacer integración de productos en las cinco señales y con las iniciativas de mercadeo de 360 grados. Les llama también mucho la atención la calidad de nuestra programación y que tenemos tanta producciones originales en nuestras señales de música y lifestyle”. Recordó Madrazo que en la actualidad Bandamax tiene diez horas diarias de programación original, en Telehit tienen nueve horas y en Ritmoson cuatro. “Esta programación original nos da mucha libertad para hacer integración de producto específico al mercado hispano sin afectar el contenido de las señales en el mercado mexicano o latinoamericano”. Citó Madrazo que ya han realizado varias experiencias en esta área, una de las más recientes con US Navy y los VJ´s de Telehit donde los presentadores utilizan playeras con el logo de US Navy, billboards y logos, “fue bastante integrado a la programación sin ser abusivo, sin afectar la integridad del programa”.Entre los nuevos espacios que presentó TuTv en su Upfront destacan Sin ton ni son con el venezolano José Iorio del canal Ritmoson; Telehit News, que de ser una cápsula de tres minutos pasó a ser un espacio de 30 minutos por Telehit y La cantina, con Rafita Balderrama, de la señal Bandamax. Para esta temporada el grupo de señales está aumentando en 20% el número de horas de programación original. Refiere Madrazo que en el largo plazo TuTv quiere continuar internacionalizando el contenido de los canales.Para Madrazo el hecho de que las grandes cadenas hispanas, que son rankeadas por Nielsen Media Research se hayan sumado al índice NTI, es muy positivo ya que pone en la mira de todos los anunciantes a la TV hispana, ya sean o no medidas por Nielsen como es el caso de TuTv.Para finalizar el ejecutivo aclaró que el joint-venture TuTv no se ve afectado en lo absoluto por la salida de Televisa como socio de Univisión. “Afortunadamente esto no tiene nada que ver. La sociedad está funcionando, están muy contentos con los resultados de la operación y siguen apoyándonos en todo”.