Carlos Madrazo de TuTv: Hemos superado las expectativas de los socios

(Maribel Ramos). En la actualidad el grupo de cinco señales hispanas agrupadas en TuTv llega a 1,4 millones de hogares en EE UU a través de DIRECTV, EchoStar, Cox, Charter, Time Warner y otros sistemas pequeños de cable, de acuerdo a Carlos Madrazo, gerente de Finanzas (chief financial officer) del joint-venture creado entre Univisión y Televisa. “Tenemos una cobertura nacional a través de satélite y estamos llegando muy rápido a los principales DMAs hispanos a través de cable y también a través de compañías telefónicas. Estamos en negociaciones con ellos para usar estos canales también, pero aún no tenemos nada firmado”.Como se recordará TuTv fue lanzado en mayo del 2003 en la plataforma latina de EchoStar (DISH Latino) y de acuerdo a Madrazo, “los canales han sido increíblemente bien recibidos. La gente distingue que no son canales americanos traducidos al español ni canales de poca relevancia que son traídos a EE UU simplemente porque son en español. Son canales que fueron creados para un mercado que es muy parecido al mercado hispano de EE UU, pero que no se limitan al mercado mexicano porque los canales de películas cruzan fronteras y nuestros canales de videos musicales llegan a todos los géneros”.“El crecimiento orgánico dentro de los sistemas y las compañías con las cuales lanzamos hace más de un año han sido un motor de crecimiento muy importante. No sólo hemos crecido a través de nuevos sistemas, sino dentro de los mismos sistemas. La tasa de captura de nuevos suscriptores ha superado nuestras expectativas”, dijo. Agregó que TuTv, como empresa, “ha superado las expectativas de los dos socios”.El ejecutivo indicó que siguen proyectando nuevo crecimiento tanto orgánico como a través de nuevos sistemas. “Nuestra fuente de crecimiento viene, al igual que la de otras networks como nosotros, a través de familias hispanas con televisión paga convirtiéndose a TV paga digital y nuevos sistemas subiendo nuestros canales”.Para Madrazo el éxito de las señales TuTv “ha sido ser consistente con nuestro mensaje. Es el mismo mensaje que tenemos desde el primer día que es llevarle a los televidentes contenido de alta calidad, que sea auténtico y relevante. El hecho de no hemos tratado de adaptar ese mensaje a cada sistema, sino de que hemos sido consistentes nos ha dado la clave para aumentar su distribución”.Consultado sobre la alternativa de producir localmente, Madrazo contestó que “tenemos la posibilidad, pero no la necesidad porque el contenido que tenemos hoy es 100% relevante al mercado hispano”. Explicó que los productores y el talento de los canales de música y de life style de TuTv están muy conscientes de la presencia que tienen en EE UU y cuando se dirigen al público, lo hacen a un público que va más allá de México. “Mandan saludos a EE UU y están conscientes de que tienen un público muy importante aquí”. Para finalizar Madrazo expresó que ha notado mayor interés en los cableros hacia el mercado hispano de lo que se mostraba hace dos años cuando fueron lanzadas las señales de TuTv, “están conscientes de la importancia del mercado hispano y se han dedicado a contratar gente que está familiarizada con el mismo, que los están ayudando a identificar los canales que son de verdadero interés para el mercado hispano”.