Carlos Díaz de LAPTV: No descartamos lanzar una señal de series

(Cynthia Plohn). Al hacer un balance sobre el 2006, Carlos Díaz, VP y gerente general de LAPTV, dice estar contento con los resultados de los cambios en The Film Zone, en términos de posicionamiento, imagen de pantalla y programación, resultado de un profundo estudio que realizaron en los principales mercados de la región.”El canal era un proyecto que ya estábamos evaluando, pero que se aceleró cuando en 1998 HBO sale de la grilla básica del cable argentino y los MSOs nos pidieron un nuevo canal de películas para darle más alternativas a los televidentes, entonces no hubo tiempo de trabajar en el posicionamiento”, explicó Díaz a produ.com.Entre los cambios más eficaces, Díaz mencionó la emisión de películas dobladas al castellano durante el día y subtituladas durante el primetime. También decidieron sumar algunas series que, según el ejecutivo, le han reportado al canal muy buenos índices de rating tanto en Chile como en Argentina. Esta estrategia no se limita a The Film Zone, Movie City también está sumando nuevas series o nuevas temporadas de series que ya emitía, ya que “si son las correctas y se saben promover crean lealtad y cierto hábito”, opinó Díaz. “Para Movie City hemos buscado productos sofisticados como Matrioshki, Weeds, Numb3rs, que ya va por su tercera temporada, y seguiremos sumando más en el futuro”, agregó al tiempo que reconoció que no descartan lanzar un canal de series.Sobre la digitalización y el negocio del premium, Díaz también brindó su punto de vista. Para él si hasta ahora no ha explotado el negocio del premium en la TV por cable, donde la penetración alcanza menos del 10%, ha sido porque a la industria no sólo le cuesta hacer la inversión en equipamiento, sino también en esfuerzos de mercadeo para incentivar su consumo, cosa que no sucede en la televisión satelital. “En los servicios de DTH nuestra penetración es del 30, 40% porque todo el universo ya está digitalizado y cada suscriptor es potencial consumidor. A medida que avance la digitalización los desincentivos empezarán a retroceder para dar lugar a los incentivos: el triple play, mayor variedad de programación y servicios adicionales”, comentó Díaz.Por ese motivo, LAPTV ya está haciendo algunas pruebas con Movie City On Demand, servicio que fue lanzado en el 2005 en Venezuela y México y que permite a los usuarios elegir una de las películas del canal, sin esperar la programación pautada para ese día, teniendo la posibilidad de adelantarla, retrocederla y detenerla. Con respecto a la digitalización en Argentina, el principal mercado en términos de penetración, pero uno de los más retrasados en pasar de la tecnología analógica a la digital, Díaz cree que a pesar de las promesas de inversiones que hicieron los MSOs, CableVisión y Multicanal, y algunos cables del interior, el crecimiento será muy lento, ya que en una primera etapa solo se van a cambiar las cajas de los que ya tienen decodificadores. A eso se suma que la fusión entre ambos MSOs puede llegar a retrasar aún más las inversiones porque, la gerencia está ocupada en otros asuntos como consolidar las bases de datos y reacomodar a los empleados. “Ya lo vivimos cuando Multicanal y CableVisión tardaron casi dos años en dividirse las redes y los abonados que eran de VCC”, comentó.